编者按：奥运会作为历史悠久影响巨大的全球性活动，无疑是众企业提升品牌的巨大机会。作为全球性的体育盛事,它承载着人类对生命极限的挑战,对健康追求的梦想。此种文化内涵正是众多健康类企业所公同向往的。随着2008年奥运临近，奥运营销成为国内外健康企业最热的营销话题之一……[详情]

奥运健康行业准备好了吗

　　奥运会作为历史悠久影响巨大的全球性活动，无疑是众企业借船出海，提升品牌的巨大机会。同时，它承载着人类对生命极限的挑战,对健康追求的梦想……[详情]

专家支招——解读奥运营销

一奥运营销从何下手?

　　随着2008北京奥运的临近，很多企业都吹响了奥运营销的号角。但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多企业关心的问题……[详情]

二如何在奥运会上押宝?

　　押对了运动员的还不少：麦当劳押对了郭晶晶，安利押对了田亮，可口可乐押对了腾海宾，李宁永远地押对了中国领奖队员，也押对了西班牙篮球队。特别是穿李宁的西班牙……[详情]

三奥运营销案例记录

　　奥运会不仅是世界各国顶尖体育精英竞技的舞台，也是国内外强势品牌的必争之地。早在2001年7月13日，萨马兰奇宣布北京成为2008年奥运会主办城市之时，海尔便率先在……[详情]

四给企业的奥运营销支招

　　在积极参与方面，很多企业做得很好，但同时也不能不承认，对于体育营销经验尚不丰富的中国企业来说，第一次面对这样一届盛会，在奥运营销方面依然有很多不足……[详情]

五奥运营销不能赔本赚吆喝

　　如果谁认为奥运不是块肥肉，那就只能说他是个傻子，不然怎么会有那么多的企业争先恐后地“擦边”。在不少企业眼里，奥运像块肥肉，不吃太可惜，吃吧还得……[详情]

六别指望一蹴而就

　　奥运会无疑是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台，因为奥运会是一个参与人数最多、关注人数最多的全球性社会活动，它成为品牌向消费者传播的一个最有效的媒介……[详情]

企业出牌——实战奥运营销

2008，王老吉的挑战

2008中国奥运无疑正是这样一个机会。奥运会的理念是“更高、更快、更强”，这背后所包含的是……[详细]

伊利的品牌扩张之路

赞助奥运，竞标央视，连续两个大手笔。再联想到潘刚6月份升任董事长的当天，就以迅雷不及掩……[详细]

GE进驻奥运村医院

全球最大的医疗设备商GE医疗集团3月1日在北京召开奥运综合医院“ECO磁共振”装机新闻发布会……[详细]

安利纽崔莱:营销健康

安利公司推出的由刘翔和鲍威尔两位飞人联袂演绎的广告新片，将伴随“有健康才有将来”的理……[详细]

奥运营销：蒙牛真牛！

作为乳制品企业，蒙牛从关注全民健康延伸到推动全民健身，又通过全民健身全民参与，与奥运……[详细]

强生：走新营销路线

一向低调的强生公司日前在北京正式宣布强生投资有限公司旗下的“娇爽”品牌成为中国奥运艺……[详细]

长安医院宝宝迎奥运开赛

广州长安医院独家冠名的“长安宝宝迎奥运大赛”经过一个月的报名与筛选后，9月1日上午9点在……[详细]

汪氏蜜蜂：奥运营销战略

中国蜂产品行业领军品牌汪氏蜜蜂园在北京正式签约中国国家举重队。自此，汪氏蜜蜂园成为了08……[详细]

十项全能——奥运营销全攻略

创造性利用赞助，超越传统模式

在奥运会中，没有单纯的广告商。相反，只有赞助商。赞助不仅包括财政支持……[详细]

代言人和品牌之间建立唯一联想

刘翔与袋鼠赛跑，推销Visa卡。刘翔喝的是可口可乐和伊利牛奶，穿的是耐克鞋……[详细]

奥运营销史话

公元前776传统上人们并不认为古代奥运会与营销有任何关联，但事实上从公元前3-4世纪，古希腊的统治者就开始关注利用奥运会作为一个强有力的工具来提高公众形象和树立权威。

18961896年的第一届现代奥运会就有私人和公司的赞助，第一届的资金来源有：会员费、门票、顾拜旦（d e Coubertin）和其他捐助者捐助，其中George 给予了很大的资助，他认为奥运会的复活有助于提升希腊在海外的形象。

1980由于举办奥运会的开支不断上升和莫斯科、蒙特利尔奥运会巨额亏损，萨马兰奇在1980年当选为新主席后，开始强调营销对奥林匹克运动发展的重要性。IOC开始制定完整、透明的奥运营销方案，制定了一系列营销政策使得IOC和东道国都有利可图，同时使奥运会摆脱了困境，成为各国争办的赛事。

2004雅典奥运营销八大启示

返回资讯首页编辑：黄彬　监制：文建国

奥运 健康行业准备好了吗

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