奥运营销十项全能系列

　　奥运营销十项全能之六：手机营销

　　在去年国外的一项测试中，广告商模拟出一些印刷、电台和电视广告，消费者则被要求用广告中列出的手机短信代码做出回应。

　　首先令人吃惊的是，高达91%的客户能够正确地做出回应。

　　其次令人吃惊的是，半数的消费者在18-65岁之间，并且是第一次发送文字短信。

　　简单、迅速、有效—这就是手机营销的魅力。

　　“手机营销”相对来说是一项新的技巧。它被用来描述在手机等移动设备上进行的或使用这些设备进行的营销。手机短信成为了手机营销中最合适的广告渠道。

　　“毫无疑问，手机营销的应用在这一届奥运会中将会更多。” AKQA的首席执行官比德卡雷（Tom Bedecarré）认为。

　　AKQA是一家着名广告公司，为耐克、微软、可口可乐、麦当劳以及Visa等全球性公司提供广告方案。“移动电话在当今中国非常普及，”比德卡雷说， “像可口可乐这样的公司曾开展过网络推广活动，结果用手机参加活动的年轻人比用电脑参加的要多。毫无疑问，手机营销的应用在这一届奥运会中将会更多。”

　　营销经验：

　　·现在开始，考虑在手机营销方面投资。

　　·在总营销预算中增加数字营销的比例。

　　·对照客户的在线时间来决定你的营销费用。

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