奥运营销十项全能系列

　　奥运营销十项全能之五：互动营销

　　每个人都知道照片是用来分享的。因此，柯达公司很容易地就创造出了用于分享奥运会照片的互动营销的环境。

　　针对2000年悉尼奥运会，柯达创建了一个通过互动地图、1，200多张照片、旅行小窍门和新闻来深度展示悉尼的网站。

　　下一步就是让互动营销持续运转下去。

　　因此，在2002年盐湖城冬季奥运会，柯达将一辆53英尺长的货柜拖车改装为一个互动移动展示车，能让参观者体验各种先进的照相产品和服务。这被认为是移动展示最成功的例子之一。

　　在2004年的雅典奥运会期间，柯达的一个照片项目吸引了遍布主办国希腊的消费者，消费者可以在柯达中心为自己照相。这些照片编辑在一起，组成了世界上最大的照片拼图。

　　营销经验：

　　·思考你如何使用移动的方式—就像柯达在盐湖城做的那样—来展示你的产品。移动展示是一种性价比很高的营销工具，你能直接将拖车开到有目标群体的活动或场合去，而不必被动等待他们的到来。

　　·释放你在互动营销中的创造力—你能做的是无限的，而且非常划算。

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