基本药物目录出炉，有人欢喜有人愁，不论定价机制和招标机制的细则如何，现在都可以基本断定：在普药企业中，有目录产品的大中型企业将有更大获益，而中小型企业即便有目录产品也未必能够获益，而没有目录产品的就更加难过。但这仅仅是《基本药物目录》带来的先期的、表面的影响，而《基本药物目录》对医药行业的深远的、本质的、巨大的影响才只是个开始。企业要想在未来30年中保持领先，就要认真体会基本药物目录的“一二三四五”，也就是一个本质，两个特点，三个阶段，四个转变，五个对策。

医院长期以来的以药养医的状况仍然没有改变，医生的知识价值得不到体现，而药价虚高，患者把对虚高药价的怨恨转移到医院身上，当然实际上是转移到医护工作者身上，从而增加了医患之间的矛盾。

新生代市场监测机构的中国OTC市场与媒体研究数据(OMMS)显示，80%的消费者过去1年服用过OTC药品，66%的中国消费者已经习惯经常到药店购药，品牌药品成为消费者日常购药的首选。而越来越多的OTC企业在加大对广告的投入，希望通过广告来拉动品牌。与其他的产品相比，药品是一个相对具有特殊性的产品，因为它与人们的健康息息相关，如何策划出能够吸引消费者同时又能提升品牌美誉度的广告，成为医药企业都普遍关注的一个话题。