美国营养品畅销市场 京沪人群热衷消费

　　来自全球权威调查指出，亚太地区保健营养品市场规模持续扩大，增长空间位居全球第一。其中，中国保健营养品市场格外引人关注，市场规模达到1300亿，已经超过日本成为全球第二。

　　美国NBTY中国区董事总经理夏俊波表示，目前中国保健营养品市场份额，在整个医疗保健体系里面仅仅占5%左右，可以说非常小。“美国有1/3的人服用维生素。”长期关注中美健康食品市场的夏俊波介绍，“美国营养补充剂生产企业约600家，销售最大的是维生素或矿物元素，几乎占市场销售额的一半以上，其中复合维生素占36%。而在中国，这个比例是非常低的。可以想象，未来中国市场的潜力有多么巨大。”

　　值得注意的是，面对着广阔的市场需求，来自美国的营养补充剂品牌自然之宝，经过四年在华运营，凭借良好的市场口碑，引发了一股抢购热潮，成为备受京沪消费者欢迎的品牌，其中不乏明星、商界精英界的粉丝。

　　自然之宝有什么背景？为何在短短几年就席卷中国市场？

　　据了解，美国NBTY（诺天源）是目前全球最大的营养补充剂公司，旗下自主生产超过3000种产品，多达22,000款单品，畅销于88个国家和地区。诺天源于2006年底进入中国，目前在华推出的品牌主要有两个，一个是针对健身市场的运动营养品牌美瑞克斯，还有一个就是针对大众营养的品牌自然之宝。

　　被自然之宝（Nature’s Bounty）奉为最高安全机密的生产流程，一直为业界同行所津津乐道。自然之宝的主要厂房设在美国纽约长岛，这里空气纯净，常年温度、湿度适宜，自然条件优越。自然之宝作为美国FDA现行生产质量管理规范（cGMP）的首批执行厂家，拥有世界顶级生产和包装设备、先进的厂房，是美国国家营养食品协会认可并表彰的52个营养品厂家之一，并获有美国权威的SHUSTER研究所认证。

　　强大的产业背景，令自然之宝品质更具保证，对中国消费者吸引力自然非同一般。难怪近期，纯正的美国进口产品，走销京沪市场，自然之宝的系列产品热销明显。

　　关于自然之宝、GNC在中国成功的关键因素时，夏俊波坦言：“让消费者放心的根本，还是品质。从原料到成品，保证安全、足量、有效，这一要素将最终决定品牌在市场上的生命力。”

　　资料显示，为了保证产品品质，自然之宝恪守一套近乎苛刻的原料来源审核制度，充分考虑到原料种植或饲养的环境因素，杜绝任何可能的污染。自然之宝产品的原料采购自世界最佳产地，如牛初乳产自新西兰，大豆蛋白及乳清蛋白分别产自美国及新西兰，深海鱼油产自挪威；蜂胶产自巴西等等。

　　尤为可贵的是，所有原料在进入生产区域前，还必须再次在隔离区隔离，唯有通过生产前的各项检测，才能进入生产区。种种严厉措施，保证了产品质量。这些，对于企业运营来说，绝对是一项浩大的工程。据悉，为了满足长达八百多页的cGMP标准，NBTY在设备、生产线与厂房改进方面的投入即多达2亿美元。

　　国内消费者一向都有营养滋补的传统意识，现在生活水平提高了，已经过了生存需求的阶段，人人都在追求健康，更加注重产品的安全性及有效性。自然之宝作为原装进口营养品，取得市场热烈反响，引发京沪消费者的追捧，其成功之道，是需要国内企业深入思考的。