壮士断腕背后的勇气与雄心

历练诚信 健康为民

　　企业名称可以说是企业形象的一个门面，事关公司经营的整体运势，特别是现在的企业处于一个竞争激烈的市场经济时代，企业名称、品牌名称已经变得同资本、商品质量和价格同等重要。所以，对于很多特别是已经在市场上闯出一翻天地的企业来说，更名意味着高风险，通常需要巨大的勇气。

　　然而，一家已经在市场上获得广泛认同，有着40年历史的医药企业——今辰药业却逆市而为，甘冒巨大风险，以壮士断腕的决心与勇气，毅然将原来的“中辰药业”更名为“今辰药业”！这一举动的背后，其实蕴藏着今辰药业敢于突破自我的雄心与壮志。

　　2009年初，一个有着40年历史的老牌医药企业将原来的上海海虹实业（集团）巢湖中辰药业有限公司（简称上海海虹•中辰药业）正式更名为上海海虹实业（集团）巢湖今辰药业有限公司（简称上海海虹•今辰药业）。之后的两个月，“新今辰”开始发力，在企业的推广、产品包装、公司网站乃至招商宣传上开始焕然一新，皆以“今辰药业”示人，特别是今辰药业总经理娄贯平在接受《医药经济报》等媒体采访时，都谈到今辰药业更名的问题。
然而，事实并非如此简单。企业更名毕竟不像换身衣服那么简单。如果不能充分前瞻行业的发展形势，没有足够的条件和实力，没有缜密的战略规划，那企业更名的风险与代价将非常巨大。如果说企业成立之初，企业名称只是标识产品出处的符号，那么当其品牌经历了市场的积淀、凝聚、升华之后，企业名称就已不再是一个简单的象征，而是融合企业文化、消费认知、产品价值等一系列无形资产的总和。从品牌宣传的角度看，改名更不符合规律：如果要给人以清晰长久的印象，就不能轻易换名称。

　　像“中辰药业”这样一个出身军工名门，历经近40年发展，市场稳步增长的老牌药企而言，其积累的品牌无形资产更是一笔不可估量的财富。那么，坐拥如此雄厚根基、潜心积累的品牌资产，为什么要冒着新形象被重新树立且被重新认知的风险，不惜耗费巨大的人力、财力和物力而发起更名呢？要知道，丢掉一个“中辰”容易，但是要把“今辰”做到像“中辰”一样具有一定的知名度和美誉度，是需要走很长的路的，而且失败的风险也非常大，尽管“今辰”与“中辰”只有一字之差！

　　其实，对于在商海打拼多年的今辰领导层娄贯平等人来说，他们不会不知道此举意味着什么。以今辰药业现在的势头和规模来说，比上虽然有一定的差距，比下却绰绰有余！即使以现在的模式发展下去，今辰的日子也会过得比较滋润！但军人出身的娄贯平有一种不安于现状，敢于接受挑战的心。为此，他经常告戒自己和今辰的员工：生于忧患，死于安乐！如果一生不想平庸，那就微笑地接受一切挑战吧！

　　就是这种敢闯敢拼的精神和不甘于平庸的雄心，让娄贯平感觉到今辰现在的发展其实已经进入到一个瓶颈期——随着企业和品牌的发展以及市场的不断变化，日益严酷的竞争环境，对今辰的发展构成严重挑战：一方面是强手如林，企业需要面对众多与自己实力相当，甚至更为强大的对手；另一方面，由于历史原因和现状限制，尤其是今辰企业名称与商标名不统一，企业品牌形象无法集中，而产品形象、传播载体的欠缺统一，束缚了企业集中有效的推广，企业品牌核心价值无法得到体现，品牌知名度也难以传播，这也造成了今辰药业目前的企业实力与品牌影响力严重不对称！
因此，要想获得更大突破和发展，就必须要有新的思路和转变。他的这种想法随着金融危机的爆发和国家新医改政策的出台而更加坚定！金融危机的爆发，不仅让今辰的销售增长减缓，更给招商、营销工作的展开带来严峻的挑战，而新医改政策的出台却为今辰的发展带来机遇！

　　正是在以上种种“危”、“机”之下，让娄贯平下定壮士断腕、甘愿冒险的决心。他向海虹集团上报他的想法，和今辰领导层商议解决的办法……最终经过深入研究、全盘思考之后，娄贯平决定对今辰整个品牌发展战略进行调整，制定出“先做实、后做强、再做大，培育专业化优势、提高差异化程度，树立特色精品企业品牌形象，再塑一个新今辰”的新战略，希望以此适应新的内外环境，为今辰的发展带来新的契机和动力，实现企业的第二次腾飞，并最终落实自己做大做强的梦想！

　　要实施新的品牌战略，首先该从哪个地方下手？这是娄贯平曾经苦苦思索的问题。最终，他决定从企业的名字下手，以更名“今辰”为突破口，重点打造企业的“诚文化”，强调企业的核心价值，凝聚起全体员工的意识，激发斗志，树立起良好的企业品牌形象！

　　于是，娄贯平将“中辰”更名为“今辰”。更名后，今辰的企业名与商标名达到了和谐统一，这非常有利于以后品牌规划的系统化和对外传播的深化。另外，“今辰”与“精诚”谐音，相比“中辰”更能体现企业的发展目标、发展战略和文化精髓。这与今辰药业一直坚持的“诚文化”紧密切合，传承了中华传统医学中“大医精诚”思想，更体现出今辰“精益求精做好药，诚心诚意为人民”的执着与决心。再有，“今辰”中的“今”为“今朝”、“现代”之意；在中国传统文化中，“辰”即为“龙”。“今辰”合用，意为现代中国龙。更名“今辰”，这充分表达了企业今朝腾飞的志向与魄力。

　　从把企业更名为“今辰”这一点，我们就不得不称赞娄贯平的良苦用心；在好的条件下即使冒险，也要把企业做大做强，我们不得不佩服其雄心壮志！在当今的商业时代，未来属于那些不甘于平凡，勇于接受挑战的人！希望在中国的商海里，能够多一些娄贯平这样敢闯敢拼的领导者，如此，中国的强国梦相信会更早到来！

（实习编辑：张燕飞）

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