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今辰:插上品牌的翅膀

2009-04-15 09:29:0039健康网社区
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核心提示:在金融危机的大环境下,风云变幻的医药行业,竞争日益白热化,企业利润空间日益萎缩;在这个“酒香也怕巷子深”的时代,今辰药业充分意识到品牌建设已经成为当务之急:有品牌才有生存空间,有品牌才有发展的源动力!必须实施品牌战略!<br><br>

  2009年初春,原“上海海虹实业(集团)巢湖中辰药业有限公司”正式更名为“上海海虹实业(集团)巢湖今辰药业有限公司”(简称“今辰药业”),从而宣告这个走过近40年风雨历程的国有制药企业,拉开了全面实施品牌战略的序幕!

  在金融危机的大环境下,风云变幻的医药行业,竞争日益白热化,企业利润空间日益萎缩;在这个“酒香也怕巷子深”的时代,今辰药业充分意识到品牌建设已经成为当务之急:有品牌才有生存空间,有品牌才有发展的源动力!必须实施品牌战略!

  今辰为人民,源于骨子里的DNA

  今辰药业,这个有着军工背景的制药企业,从一诞生就肩负着“为人民”的使命。时至今日,今辰药业也始终保持着军队作风,秉承着“良药报天下,今辰为人民”的宗旨。

  今辰药业的前身是安徽省巢湖制药厂,始建于1970年,是在原海军五七干校基础上筹建的部队家属工厂,当时主要目的是为了解决随军家属的就业问题。1989年企业纳入军办企业编制序列,性质变更为全民所有制。1994年,军队企业归口管理之后,隶属海军后勤部上海企业管理局;1998年,根据国家有关指示,企业随上海企业管理局由军办转入地方,成为一个国有企业,从而正式走上企业化管理道路。2002年企业进行改制,更名为中辰药业。现隶属于中国海洋航空集团上海海虹实业(集团)有限公司。

  走过近40年的发展历程,如今的今辰药业已经发展成一家资产过亿,拥有片剂、胶囊剂、颗粒剂、滴丸剂、口服液、糖浆剂、软胶囊和干混剂等8个剂型、18条GMP生产线的高新技术企业,产品以孕康糖浆、速效心痛滴丸、黄连上清片为代表,中西药品种共有近百个,营销网络覆盖全国29个省、市、自治区。2008年年底,今辰药业还被列为安徽省创新型试点企业。

  纵观今辰药业发展历程,军工背景使得企业充满了荣誉感和自豪感,而这种“良药报天下,今辰为人民”也是融于骨子里的自发自觉。

  更的是名,不变的是“诚”

  今辰药业虽历经变革,但回顾其发展历程可以感受到贯穿其中、始终不变的是一个“诚”字。

  今辰药业的企业理念是“历练诚信,健康人类”。“诚”文化体现在企业的方方面面,包括对企业、对同事、对客户、对社会、对人民、对国家等各方面的“诚”。作为制药企业,今辰人认为最最核心的是要做出好药、忠诚于民。正所谓:“生有尽,业无穷,诚无价,良药报天下。”这是今辰药业始终秉承的信念。

  很多企业都说没有利润企业就没法生存,这话当然没错,但对于利润,今辰药业有自己的解读:绝对不能一味地追求利润,做药是为了老百姓,这是第一位的,只有把药做好了,利润才会随之而来。03年“非典”的时候,板蓝根颗粒在市场上出现严重缺货,市场价格出现上涨是必然的,有的甚至大幅上涨,但是今辰药业仍然保持相对合理的销售价格,并努力按质、按生产、供应,就是这种“诚”,深深打动了今辰药业的合作伙伴,使今辰药业获得了合作伙伴的极大认可。

  今辰人认为,对于一个想长久发展的药企来说,以诚做药才是根本。

  企业更名,一字之别显战略

  今辰为什么要更名?这是当下业界议论的话题之一。但知晓其真正“内幕”的却寥寥无几——随着企业和品牌的发展,以及市场的不断变化,日益严酷的竞争环境,也对企业的品牌建设提出挑战:一方面是强手如林,企业需要面对众多与自己实力相当,甚至更为强大的对手;另一方面,由于历史原因和现状限制,尤其是企业名称与商标名不统一,企业品牌形象无法集中,产品形象、传播载体欠缺统一,束缚了企业集中有效的推广,企业品牌核心价值无法体现,品牌知名度也难以传播,造成了今辰药业目前的企业实力与品牌影响力严重不对称。种种信息提示,今辰药业急需在品牌建设上有所作为。

  2009年初春,企业果断决策,更改企业名称为“今辰”,这为企业的品牌传播创造了有力条件。对今辰药业来说,这是一个整合品牌的大好时机!借助企业更名的契机,进行适度的品牌推广,可有效打造并适度提升企业的行业地位,逐步使企业形象脱颖而出。而品牌形象一旦建立之后,依靠良好的维护,品牌作为一种资产是不易被替代的。
在企业的竞争中,随着产品愈发同质化,销售力的愈趋接近,将会步入形象力竞争的阶段。产品无论是销售策略还是广告策略都越来越接近,在这种情形下市场中产品不再是决定因素,品牌则在其中显得越发重要,品牌建设对企业招募优秀员工,吸引投资者,助力销售等都功不可没。

  “中辰”更名“今辰”,一字之差,却包含着今辰药业实施品牌战略和加大营销新政力度的智慧和决心!更名是今辰企业品牌战略非常重要的环节。更名后,企业名与商标名达到和谐统一,更有利于品牌规划与对外传播。
“中辰”谐音为“忠诚”,“今辰”则为“精诚”,综合来看,“今辰”更能体现企业的发展目标、发展战略和文化精髓。再者,“今辰”中的“今”为“今朝”、“现代”之意;在中国传统文化中,“辰”即为“龙”,“今辰”合用,意为现代中国龙。更名“今辰”,表达了企业今朝腾飞的志向与魄力。

  今辰药业发展了这么多年,虽然历经多次的变更,但其目的只有一个——在创新中求发展,在改革中寻突破。其原则也只有一个——坚持“诚”文化,40年来这个内在核心的东西一直没有改变。正是一直恪守着这一个目的和一个原则,今辰药业才能平稳地完成体制变更的过渡,实现多年的顺利发展。
对于今辰药业来说,这次更名是一次改革,更是其发展的一个契机。企业将利用这次契机,实现今辰发展历程中的二次创业,让“今辰药,好疗效”进一步深入百姓心中。

  “今辰药,好疗效”,不是一句简单的口号

  在大力实施品牌战略和加强营销新政力度之初,今辰药业喊出了“今辰药,好疗效”的嘹亮口号!
对于今辰人来说,这不是一句简单的口号,而是40年来市场对今辰药的信息反馈,更是今辰人几十年如一日精益求精做好药的真实写照。

  在今辰药业看来,制药企业生产的是治病救人的药品,就要对社会负责、对人民负责,就必须保证每1粒、每1瓶、每1袋药品的安全性和有效性。今辰药业到目前为止从上到下都保持着一种军旅品格,一直都以军队的严格标准“苛求”药品品质,从来都是以高于国家法定标准的内控标准保证药品质量。如今辰的黄连上清片,市场上有很多牌子,为什么有的疗效不好?最关键的是选料、用量、质检等不同环节的差异所致。今辰的黄连上清片目前已高于国家标准,今辰药业正在向国家有关部门递交申请,希望设定黄连上清片定量质检标准。

  今辰药,好疗效——在今辰药业随处可见。就像今辰药业娄总常说的:今辰人每天都在提醒自己,做药就是做良心,从今辰出去的药一定要对得起自己的良心。

  精益求精做好药,打造核心竞争力

  席卷全球的金融危机还在持续之中。今辰药业深刻了解“危”与“机”的辨证关系。综合来看,2009年无疑将是机遇与挑战并存的一年,而企业要保持长久、健康、稳健地可持续发展,都必须有它独特的核心竞争力,这是企业的核心价值。

  今辰药业目前以现代中药的研发、生产、销售为主。在研发上,今辰药业结合自身资源,及时、足额地投入费用进行研发,并长期和一些科研机构、高校院所合作,进行新药研发。

  在产品上,目前今辰药业有多个品种,主要以心脑血管用药和妇科用药为主,去年的销售额超过3个亿。销售收入一直保持稳定较快发展。以其主打品种之一速效心痛滴丸为例,2008年它被认定为安徽省重点新产品,速效心痛滴丸自研究开发成功并投放市场以来,公司不断组织技术力量对该产品工艺、药理、临床的有效性和安全性进行研究,精益求精,进一步提升了该产品的疗效和质量可控性,产品市场不断提升。2008年与上年相比,市场销售上升230%。在市场的竞争中,归根结底,真正的决定因素还是质量和品牌。目前,今辰药业的速效心痛滴丸已成为上海、江苏、浙江等省多家临床医院必备药品,是冠心病、心绞痛等病症一线用药。

  此外,为保证今辰药业顺利实现企业的第二次腾飞,今辰药业充分调动各方积极性。除了工业生产外,还涉足了商业领域。

  2007年8月,为了有效拓展产业链,今辰药业对原巢湖市医药公司进行了改制重组,成立了今辰医药公司。公司成立之初,坚持以流程管理为抓手,根据企业发展和管理需要,遵循高效的原则,理顺管理流程,拟定了定员、定岗、定责、定薪方案;制订企业管理制度,将“规范”渗透到经营管理的每个环节,强化执行力;加强员工思想教育,将企业文化引入医药公司,使得企业显现出生机和活力。通过近两年的发展,销售收入有了大幅度的提升,现已成为区域性的龙头医药商业企业。

  今辰药业正在主动出击,正在全力整合资源,并不断加大品牌战略与营销新政的力度,提高今辰药业品牌影响力,加速企业更快更好地发展,今辰将以更名为契机迎接企业的第二次腾飞!

(实习编辑:张燕飞)

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