今辰：插上品牌的翅膀

　　2009年初春，原“上海海虹实业（集团）巢湖中辰药业有限公司”正式更名为“上海海虹实业（集团）巢湖今辰药业有限公司”（简称“今辰药业”），从而宣告这个走过近40年风雨历程的国有制药企业，拉开了全面实施品牌战略的序幕！

　　在金融危机的大环境下，风云变幻的医药行业，竞争日益白热化，企业利润空间日益萎缩；在这个“酒香也怕巷子深”的时代，今辰药业充分意识到品牌建设已经成为当务之急：有品牌才有生存空间，有品牌才有发展的源动力！必须实施品牌战略！

　　今辰为人民，源于骨子里的DNA

　　今辰药业，这个有着军工背景的制药企业，从一诞生就肩负着“为人民”的使命。时至今日，今辰药业也始终保持着军队作风，秉承着“良药报天下，今辰为人民”的宗旨。

　　今辰药业的前身是安徽省巢湖制药厂，始建于1970年，是在原海军五七干校基础上筹建的部队家属工厂，当时主要目的是为了解决随军家属的就业问题。1989年企业纳入军办企业编制序列，性质变更为全民所有制。1994年，军队企业归口管理之后，隶属海军后勤部上海企业管理局；1998年，根据国家有关指示，企业随上海企业管理局由军办转入地方，成为一个国有企业，从而正式走上企业化管理道路。2002年企业进行改制，更名为中辰药业。现隶属于中国海洋航空集团上海海虹实业（集团）有限公司。

　　走过近40年的发展历程，如今的今辰药业已经发展成一家资产过亿，拥有片剂、胶囊剂、颗粒剂、滴丸剂、口服液、糖浆剂、软胶囊和干混剂等8个剂型、18条GMP生产线的高新技术企业，产品以孕康糖浆、速效心痛滴丸、黄连上清片为代表，中西药品种共有近百个，营销网络覆盖全国29个省、市、自治区。2008年年底，今辰药业还被列为安徽省创新型试点企业。

　　纵观今辰药业发展历程，军工背景使得企业充满了荣誉感和自豪感，而这种“良药报天下，今辰为人民”也是融于骨子里的自发自觉。

　　更的是名，不变的是“诚”

　　今辰药业虽历经变革，但回顾其发展历程可以感受到贯穿其中、始终不变的是一个“诚”字。

　　今辰药业的企业理念是“历练诚信，健康人类”。“诚”文化体现在企业的方方面面，包括对企业、对同事、对客户、对社会、对人民、对国家等各方面的“诚”。作为制药企业，今辰人认为最最核心的是要做出好药、忠诚于民。正所谓：“生有尽，业无穷，诚无价，良药报天下。”这是今辰药业始终秉承的信念。

　　很多企业都说没有利润企业就没法生存，这话当然没错，但对于利润，今辰药业有自己的解读：绝对不能一味地追求利润，做药是为了老百姓，这是第一位的，只有把药做好了，利润才会随之而来。03年“非典”的时候，板蓝根颗粒在市场上出现严重缺货，市场价格出现上涨是必然的，有的甚至大幅上涨，但是今辰药业仍然保持相对合理的销售价格，并努力按质、按量生产、供应，就是这种“诚”，深深打动了今辰药业的合作伙伴，使今辰药业获得了合作伙伴的极大认可。

　　今辰人认为，对于一个想长久发展的药企来说，以诚做药才是根本。

　　企业更名，一字之别显战略

　　今辰为什么要更名？这是当下业界议论的话题之一。但知晓其真正“内幕”的却寥寥无几——随着企业和品牌的发展，以及市场的不断变化，日益严酷的竞争环境，也对企业的品牌建设提出挑战：一方面是强手如林，企业需要面对众多与自己实力相当，甚至更为强大的对手；另一方面，由于历史原因和现状限制，尤其是企业名称与商标名不统一，企业品牌形象无法集中，产品形象、传播载体欠缺统一，束缚了企业集中有效的推广，企业品牌核心价值无法体现，品牌知名度也难以传播，造成了今辰药业目前的企业实力与品牌影响力严重不对称。种种信息提示，今辰药业急需在品牌建设上有所作为。

　　2009年初春，企业果断决策，更改企业名称为“今辰”，这为企业的品牌传播创造了有力条件。对今辰药业来说，这是一个整合品牌的大好时机！借助企业更名的契机，进行适度的品牌推广，可有效打造并适度提升企业的行业地位，逐步使企业形象脱颖而出。而品牌形象一旦建立之后，依靠良好的维护，品牌作为一种资产是不易被替代的。
在企业的竞争中，随着产品愈发同质化，销售力的愈趋接近，将会步入形象力竞争的阶段。产品无论是销售策略还是广告策略都越来越接近，在这种情形下市场中产品不再是决定因素，品牌则在其中显得越发重要，品牌建设对企业招募优秀员工，吸引投资者，助力销售等都功不可没。

　　“中辰”更名“今辰”，一字之差，却包含着今辰药业实施品牌战略和加大营销新政力度的智慧和决心！更名是今辰企业品牌战略非常重要的环节。更名后，企业名与商标名达到和谐统一，更有利于品牌规划与对外传播。
“中辰”谐音为“忠诚”，“今辰”则为“精诚”，综合来看，“今辰”更能体现企业的发展目标、发展战略和文化精髓。再者，“今辰”中的“今”为“今朝”、“现代”之意；在中国传统文化中，“辰”即为“龙”，“今辰”合用，意为现代中国龙。更名“今辰”，表达了企业今朝腾飞的志向与魄力。

　　今辰药业发展了这么多年，虽然历经多次的变更，但其目的只有一个——在创新中求发展，在改革中寻突破。其原则也只有一个——坚持“诚”文化，40年来这个内在核心的东西一直没有改变。正是一直恪守着这一个目的和一个原则，今辰药业才能平稳地完成体制变更的过渡，实现多年的顺利发展。
对于今辰药业来说，这次更名是一次改革，更是其发展的一个契机。企业将利用这次契机，实现今辰发展历程中的二次创业，让“今辰药，好疗效”进一步深入百姓心中。

　　“今辰药，好疗效”，不是一句简单的口号

　　在大力实施品牌战略和加强营销新政力度之初，今辰药业喊出了“今辰药，好疗效”的嘹亮口号！
对于今辰人来说，这不是一句简单的口号，而是40年来市场对今辰药的信息反馈，更是今辰人几十年如一日精益求精做好药的真实写照。

　　在今辰药业看来，制药企业生产的是治病救人的药品，就要对社会负责、对人民负责，就必须保证每1粒、每1瓶、每1袋药品的安全性和有效性。今辰药业到目前为止从上到下都保持着一种军旅品格，一直都以军队的严格标准“苛求”药品品质，从来都是以高于国家法定标准的内控标准保证药品质量。如今辰的黄连上清片，市场上有很多牌子，为什么有的疗效不好？最关键的是选料、用量、质检等不同环节的差异所致。今辰的黄连上清片目前已高于国家标准，今辰药业正在向国家有关部门递交申请，希望设定黄连上清片定量质检标准。

　　今辰药，好疗效——在今辰药业随处可见。就像今辰药业娄总常说的：今辰人每天都在提醒自己，做药就是做良心，从今辰出去的药一定要对得起自己的良心。

　　精益求精做好药，打造核心竞争力

　　席卷全球的金融危机还在持续之中。今辰药业深刻了解“危”与“机”的辨证关系。综合来看，2009年无疑将是机遇与挑战并存的一年，而企业要保持长久、健康、稳健地可持续发展，都必须有它独特的核心竞争力，这是企业的核心价值。

　　今辰药业目前以现代中药的研发、生产、销售为主。在研发上，今辰药业结合自身资源，及时、足额地投入费用进行研发，并长期和一些科研机构、高校院所合作，进行新药研发。

　　在产品上，目前今辰药业有多个品种，主要以心脑血管用药和妇科用药为主，去年的销售额超过3个亿。销售收入一直保持稳定较快发展。以其主打品种之一速效心痛滴丸为例，2008年它被认定为安徽省重点新产品，速效心痛滴丸自研究开发成功并投放市场以来，公司不断组织技术力量对该产品工艺、药理、临床的有效性和安全性进行研究，精益求精，进一步提升了该产品的疗效和质量可控性，产品市场不断提升。2008年与上年相比，市场销售上升230%。在市场的竞争中，归根结底，真正的决定因素还是质量和品牌。目前，今辰药业的速效心痛滴丸已成为上海、江苏、浙江等省多家临床医院必备药品，是冠心病、心绞痛等病症一线用药。

　　此外，为保证今辰药业顺利实现企业的第二次腾飞，今辰药业充分调动各方积极性。除了工业生产外，还涉足了商业领域。

　　2007年8月，为了有效拓展产业链，今辰药业对原巢湖市医药公司进行了改制重组，成立了今辰医药公司。公司成立之初，坚持以流程管理为抓手，根据企业发展和管理需要，遵循高效的原则，理顺管理流程，拟定了定员、定岗、定责、定薪方案；制订企业管理制度，将“规范”渗透到经营管理的每个环节，强化执行力；加强员工思想教育，将企业文化引入医药公司，使得企业显现出生机和活力。通过近两年的发展，销售收入有了大幅度的提升，现已成为区域性的龙头医药商业企业。

　　今辰药业正在主动出击，正在全力整合资源，并不断加大品牌战略与营销新政的力度，提高今辰药业品牌影响力，加速企业更快更好地发展，今辰将以更名为契机迎接企业的第二次腾飞！

（实习编辑：张燕飞）

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