今辰药业：诚为本，信可立

　　从一家安置随军家属的军办小工厂发展成一个年销售额突破3亿的企业，今辰实现了从军队到成功企业的跨越式转变；从军人到实干家，今辰人实现了从驰骋军营到叱咤商海的华丽转身。今天的今辰人在创造企业辉煌的同时，更成为市场经济发展中一道亮丽的风景。

　　今辰为什么要更名？这是当下业界议论的话题之一。但知晓其真正“内幕”的却寥寥无几。40年来今辰药业的原则也只有一个——坚持“诚”文化，这个一直没有改变。今辰药业的总经理娄贯平认为，正是一直恪守着这一个目的和一个原则，企业才能平稳地完成体制变更的过渡和多年的平稳发展。

　　更名之意

　　更名为今辰，虽只是一字之差，但战略意义却很深远，市场大浪淘沙，企业品牌营销的不断发展，市场不断变化，经济环境日益严酷，而今辰在过去的时间里，企业名称与商标名不统一，企业品牌形象无法集中，产品形象、传播载体欠缺统一，束缚了企业集中有效的推广，企业品牌核心价值无法体现，品牌知名度也难以传播，造成了今辰药业目前的企业实力与品牌影响力严重不对称。这就对企业的品牌建设提出了挑战：一方面是强手如林，企业需要面对众多与自己实力相当，甚至更为强大的对手；另一方面，由于历史原因和现状限制，这种种信息提示，今辰药业急需在品牌建设上有所作为。今辰是如何做的呢？在这个关键的时刻，今辰采取了怎样的举措？

　　2009年初春，企业果断决策，更改企业名称为“今辰”，这为企业的品牌传播创造了有利条件。对今辰药业来说，在这个时候提出更名，正是一个整合品牌的大好时机！她可以借助企业更名的契机，进行适度的品牌推广，可有效打造并适度提升企业的行业地位，逐步使企业形象脱颖而出。而品牌形象一旦建立之后，依靠良好的维护，品牌作为一种资产是不易被替代的。

　　特别是在现在的企业竞争中，产品愈发同质化，销售力愈趋接近，逐步地企业将会步入形象力竞争的阶段。产品无论是销售策略还是广告策略都越来越接近，在这种情形下市场中产品不再是决定因素，品牌则在其中显得越发重要，品牌建设对企业招募优秀员工，吸引投资者，助力销售等都功不可没。今辰深谙企业品牌传播的战略之道，在企业的转变中迅速做出反应，而更名便是第一炮。

　　“中辰”更名为“今辰”，一字之差，其中包含着什么样的意义呢？我们来看看这其中蕴藏了什么样的商道。总经理娄贯平如是解释道：

　　“中辰”谐音为“忠诚”，“今辰”则为“精诚”，综合来看，“今辰”更能体现今辰的发展目标、发展战略和文化精髓。再者，“今辰”中的“今”为“今朝”、“现代”之意；在中国传统文化中，“辰”即为“龙”，“今辰”合用，意为现代中国龙。更名“今辰”，表达了企业今朝腾飞的志向与魄力。
“今辰”则为“精诚”，“今辰”更能体现企业的发展目标、发展战略和文化精髓。今辰药业这次更名是一次改革，也是发展的一个契机。

　　“今辰”与“精诚”谐音，传承了中华传统医学中“大医精诚”思想：“一心赴救，无作功夫形迹之心，如此可为，苍生大医。”体现了今辰药业 “精益求精做好药，诚心诚意为人民”的执着与决心。
其次，“今辰”体现企业由来已久的“诚”文化精髓，所谓“生有尽，业无穷，诚无价，良药报天下”，今辰药业坚持以精益求精、诚信为民的态度面对企业的每一步发展。

　　再者，“今辰”中的“今”为“今朝”、“现代”之意。在中国传统文化中，“辰”即为“龙”。“今辰”合用，意为现代中国龙。更名“今辰”，表达了企业今朝腾飞的志向与魄力。

　　这一更名，把企业的文化内涵和鲜明的品牌定位很好地结合起来。如果能通过有效的内外传播途径，使消费者对品牌在精神上产生高度的认同，继而创造品牌信仰，将最终使消费者形成强烈的品牌忠诚度。拥有品牌忠诚度就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，这就会大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。

　　娄贯平在接受采访的时候还特别提到：企业的“诚” 文化体现在很多方面，包括对企业、对同事、对客户、对社会、对人民、对国家等各方面的“诚”。作为药企业，最核心的是要做出好药、忠诚于民。而不是一味地追求利润。因为今辰药业知道：做药是为人，而不是为了利润，只有把药做好了，利润才会随之而来。

　　今辰之诚

　　今辰药业的“诚”文化不是一句空话，早在非典时期，他们就用实际的行动为“诚文化”立了典型。

　　03年“非典”的时候，板蓝根颗粒在市场上出现严重缺货，市场价格出现上涨是必然的，有些厂家甚至大幅上涨，但是今辰药业仍然保持相对稳定的价格，并努力按质、按量生产、供应，这使得今辰药业获得了合作伙伴的极大认可。

　　今辰人始终牢记“历练诚信，健康人类”的企业宗旨，积极努力组织道地药材，坚持“内部制药标准高于国家标准”。今辰药业一直很骄傲的是他们生产的板蓝根，原料投得非常充足，而且所投原料均是板蓝根的根部——药效最佳部位，保证其有效成分含量和药效。

　　对于今辰人来说，板蓝根仍然保持相对合理的销售价格，而且保质保量，虽然损失了一部分利润，但获得的是内心的安宁，保住的是今辰人“忠诚于人民”的品格，保住了“今辰药，好疗效”。

　　在市场“利益最大化”的博弈中，今辰药业严谨的制药态度，始终为人民做好药的经营理念应该值得我们推崇，市场追求的是利益最大化，但是，要想赢得市场的主动权以及赢得消费者对品牌的忠诚度，营造企业品牌的美誉度，便是坚持做好药，做良心药。这是不变的真理！

（实习编辑：张燕飞）

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