西王果糖凭什么成就新产品营销传奇

　　2、品牌提升，以标准树立行业王牌逻辑：

　　一流的企业做标准，“得标准者得天下”。金龙鱼的“1：1：1”乐百氏的“27层净化”均不同程度的打造一个时代的趋势。建立标准是占领大空间的最有效途径，是塑造品牌的灵魂。对营销来说，有机会建立行业标准极为先进。它代表着机遇、实力、智慧和营销水平。

　　而现在的食糖行业还没有标准，西王果糖作为食糖行业的开创性新品类，其品牌核心——GI19绝不能只是西王果糖的一个卖点，更应该提升到行业的高度，为食用糖建立一个健康标准!

　　GI19就是科学的概念，是糖健康与否的核心指标，是果糖价值与传统糖危害的天然分水岭! 是西王果糖作为健康糖的权威支撑， 是西王果糖最好的一把市场利剑!我们要把“GI:19”打造成买好糖的标准。“买糖看GI，GI:19才是健康好糖!(后在传播中改为：成就全家健康)”的广告诉求一推出即得到了企业高层的一致认可。

　　在这个标准的划分之下，我们为企业打造了“西王，专业提供健康糖”这一使命，为企业自身也进行了精准的定位，

　　3、应用面提升，目标人群一网打尽：

　　为了进一步拉近消费者和西王果糖的距离，我们又创意了感性的产品诉求——西王果糖，你身边的健康好糖。围绕这一感性诉求，我们对西王果糖的应用面进行了总结和提升：

　　烹饪：厨房换果糖，全家都健康!

　　冲调：冲调用果糖，添能量更添好心情!

　　甜品：爱食甜品不怕糖，GI：19保护您!

　　4、功效提升，十重健康糖标准：

　　继续发挥先入为主的优势，提炼西王果糖的10大优点，进行全面的功效提升：

　　1健：100%源自天然作物的新型健康糖

　　2纯：高纯度，保证GI19黄金好指标

　　3净：不形成齿垢，不容易引起蛀牙

　　4爽：口感清爽，孩子超喜欢

　　5快：溶解速度快于蔗糖，口感均匀

　　6补：有效补充人体所需能量

　　7低：GI指数低，不造成脂肪堆积

　　8 甜：甜度是蔗糖的1.3-1.8倍

　　9广：可烹饪、冲调等，使用范围广

　　10适：不经胰岛素代谢，适合所有人群

　　这十大优点的提炼，全面而准确地出了西王果糖与众不同的特点。“十”在中国又有圆满、晋级(个升十)的含义，西王果糖的十大优点，就像“十重健康糖标准”，寓意着行业巨头诞生，食糖行业从此升级!事实证明，在后来的市场推广中，这十大优点大大加速了消费者了解果糖的进程，特别是“无蛀牙、不怕胖、无负担”等，被消费者广泛认可。

　　5、形象提升，以时尚品位建立品牌显著调性：

　　把GI19作为视觉的核心，并把数字19放大，进行品牌化设计，寓意食用糖从此进入数字时代;

　　水滴元素形成19的数字形态，辅以绿色的视觉主色调，用以体现西王果糖的绿色生态、健康天然的属性;

　　晶莹剔透的数字组合、耳目一新的视觉感受，极为便于识别，柔和液态的字体效果也极具国际化的格调特色;

　　西王果糖全新品类、GI19的数字形态、买糖看GI的行业标准，共同构成西王果糖独一无二的品牌核心视觉。

　　6、明星代言，果糖快“跑”：

　　我们还特意聘请了09年的荧屏巨星，著名表演艺术家——唐国强做为品牌的形象代言人。进一步拉近了产品与消费者之间的距离感，提升品牌的美誉度和产品公信力。“健康糖，中国强，”一大批相关新闻，在网络上悄然传开……让明星带着果糖快“跑”，加速传播!

　　宝宝装、玲珑塔、时尚盒……

　　共同打造西王果糖超级主力营销链

　　品牌核心一经确定，后续工作便顺理成章。接下来我们为西王果糖设计了科学的产品线，并为其量身打造了极具卖相的系列产品包装：

　　针对婴幼儿的650g宝宝装;针对厨房的玲珑塔(环保软塑装);针对商务人群的时尚纸盒装;普通立式袋装……款款包装，造型时尚、选料考究，印刷精美，站成一排，在终端中自然就流露出一种赏心悦目的气质，精致而清新，高雅而亲和。

　　GI:19作为主视觉元素中的核心，标识感高、识别性强，在终端陈列上独显其特有的气质。系列包装形态一经推出就广受好评，马上建议企业对包装形态进行了商业注册，实施保护。

　　这样一款从未听过的新产品，就这样被我们打造成了具有划时代意义的健康糖品。

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