西王果糖凭什么成就新产品营销传奇

　　天时、地利、人心：

　　GI:19横空出世

　　天时，即大的时势。如今在食糖行业，最明显的特征就是消费者怕糖。在调研中不难发现，“无糖”两个字俨然成为食品现代营销升级战中的黄金法宝，无糖的OTC药品，无糖的口香糖，无糖的儿童食品，无糖的零食，更不要提2亿肥胖人群及至少3000万富贵的糖尿病人。大家谈糖色变，怕之入骨。

　　从地利上讲，虽然果糖在欧美等西方发达国家已经普及的很广泛，用量也很大。但在中国大陆地区还是空白市场。这个世界性的健康旋风，从发达国家向发展中国家输送的优质生活的重要元素，果糖的生产基地飘扬过海来到中国之后，改变的真正意义到底在哪里?

　　从人心研究：消费者为什么怕糖?说起怕糖，调研桌上的每个人都滔滔不绝， 然而问到怕糖的根源，大家都说不清楚……

　　北京志起未来营销咨询集团发现，消费者对糖的“无知”，才是他们怕糖的根源，才是对糖更大的恐惧。直觉告诉我们，找到消费者怕糖的根源，就能找到西王果糖健康的根源。

　　我们发现，其中关键性指标是血糖生成指数(GI)!在更深入的研究中，我们发现食糖对人体造成的一系列危害，都和GI值关系密切，如肥胖、蛀牙等。而果糖正式因其GI值低(果糖GI指数为19，蔗糖为65)，不引起血糖浓度升高，不刺激胰岛素分泌，与脂肪同食，可抑制人体脂肪的过量储存。此外，果糖不易被口腔内链球菌转化为酸，能抑制该菌产生葡聚糖，从而抑制了龋齿的产生。

　　同时，国际趋势来看，在发达国家，GI指数作为糖的健康指数，就像香烟的焦油含量、水的PH值等一样，几乎人尽皆知，对血糖的管理也日益重视，而国内消费者对食糖的罪魁祸首——高GI值却毫不知情， GI值和果糖必须紧密相连，共同承担宣传健康用糖的重大使命!

　　对食用糖来说，GI是一个营养指数、放心指数，更是一个安全指数!西王果糖是唯一GI值低至19的天然健康糖，这是一个真正的硬指标，GI19的糖是西王果糖——天然健康糖的最有力支撑和佐证!

　　GI19浮出水面——把GI19作为品牌核心，北京志起未来营销咨询集团进行一系列的提升：

　　1、专业提升，完善理论体系获取专业支持：

　　既要符合科学，又要把西王果糖GI19的优势说清楚。为此项目组和企业多次拜访我国研究GI指数的专家杨月欣教授等，通过访谈和查阅资料，终于取得了相关佐证，在西王果糖新的产品包装上，把西王果糖GI19介绍给消费者：

　　“GI(血糖生成指数)是反映食物引起人体血糖升高程度的指标。低GI膳食有助于管理血糖、控制肥胖、提高运动力等，如今已成为全求推崇的健康理念。西王果糖GI值低于19，趋于天然糖理想的取值……世界卫生组织(WHO)和国际粮农组织(FAO)一致认可并推荐……开创了健康糖全新标准。”

　　短短几句话，代表西王果糖应趋势而生，建立了西王果糖被营养专家们支持的专业形象!

39健康网(www.39.net)专稿，未经书面授权请勿转载。