在几大媒体中，互联网和消费者口碑的传播影响力越来越大，数字化时代带给人们最重要的改变就是沟通与互动变得无处不在，而消费者在做出选择药品等与健康相关的决定时，正越来越多地依赖来自网络上的朋友甚至是陌生人的建议，同时，这种分享与交流的特点，也决定了互联网传播并不仅仅是发布产品信息和企业宣传那么简单。很多敢于尝试网络的感冒药品牌都获得了成功，例如以岭药业的莲花清瘟胶囊在列入卫生部甲流防控方案后，用了三个小时达到了在互联网上的传播，把甲流信息尽快的体现到了互联网的搜索引擎里面，随后通过系列的网络营销组合，迅速的获得了消费者的认可。
附图 感冒药消费群体的药品信息源
数据来源：新生代市场监测机构2010中国OTC市场与媒体研究(OMMS2010)，覆盖18个一线到四线城市，1万OTC消费者样本。
总的来说，突围感冒药，创新营销诉求，进行传播创新将能赢得新的机会。
（责任编辑：陈孟基）
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周南南副主任医师深圳市蛇口人民医院擅长领域：2003年研究生毕业于广东医科大学临床心血管专业，副主任医师，毕业后长期从事急诊科工作，擅长恶性心律失常、心肌梗死、心绞痛、高血压病、冠心病、上消化道出血、糖尿病酸中毒、脑梗塞、脑出血等疾病的诊治。参与市级课题一项，区级课题一项，发表国内外核心期刊文章数篇。
曾广铨福建省人民医院擅长领域：擅长中医药治疗痛经、月经不调、不孕等妇科疾病；应用中医手段调理亚健康、慢性疲劳疾病及多囊卵巢综合征。 青春痘、荨麻疹、咳嗽、气喘、眩晕、关节疼痛、口腔溃疡、小儿厌食等中医治疗。
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