感冒药的营销创新与传播机会

　　附图 中国主要感冒药品牌第一提及率

　　数据来源：新生代市场监测机构2010中国OTC市场与媒体研究(OMMS2010)，覆盖18个一线到四线城市，1万OTC消费者样本。

　　图 中国主要感冒药品牌第二提及率

　　数据来源：新生代市场监测机构2010中国OTC市场与媒体研究(OMMS2010)，覆盖18个一线到四线城市，1万OTC消费者样本。

　　注释：第一提及是指在无品牌示卡的情况下，由被访者自己说出他首先想到的品牌;第二提及是指向被访者提供品牌示卡后，被访者再次选择的品牌。

　　附表 中西十大品牌市场渗透率分析

　　数据来源：新生代市场监测机构2010中国OTC市场与媒体研究(OMMS2010)，覆盖18个一线到四线城市，1万OTC消费者样本。

　　感冒药要敢于尝试网络营销

　　目前的感冒药95%左右的广告还是投在电视上，其他媒体应用的少，这是非常错误的做法。现在中国消费者的生活形态发生了很大的变化，而媒介接触习惯也有很大的改变，调查显示，感冒药消费者的药品信息主要有四大类型来源，第一类型来自于电视广告、家人、朋友和医生;第二来自于药店店员与坐堂医生;第三来自于报纸、互联网，第四来自于户外媒体广告，这说明厂家如果仅仅将广告投在电视上是不科学的，按照媒体影响力，电视广告对于消费者药品消费影响力仅仅达到六成，品牌传播首先就是对人的注意力的俘获，但受众对传统媒介正在选择逃离，广告受众开始对一些医药广告逐渐采取拒绝接受的态度，甚至，电视节目只要出现医药类广告，就难以逃脱“遥控器”的绞杀。这个特点提醒感冒药企业应该考虑将部分预算投在其他的新兴媒体上，通过整合媒介策略的方式才能影响到特定的人群。

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