2010最佳药品广告名单揭晓 羚锐制药通络祛痛膏广告等上榜

　　12月9日，在第64届全国药交会现场，39健康网正式发布2010最佳药品广告名单。“羚锐制药通络祛痛膏广告陈建斌版”等5个广告获得了最佳药品广告。

　　众所周知，广告是医药企业进行品牌传播的重要模式。好的广告，不但能普及医药知识，还能让企业的形象深入人心，都能以人们喜闻乐见和富于人文内涵的方式，进行产品介绍和健康促进。针对企业的广告需求，本次总评榜的“2010年度最佳药品广告奖”，则为企业选出最具品牌传播价值的广告范本。39健康网希望通过对这些优秀作品的表彰，鼓励医药企业在广告营销模式上推陈出新，为人们创造内容更丰富的健康指引。

　　羚锐制药通络祛痛膏广告上榜理由

　　中国演艺界实力派演艺明星陈建斌为产品做形象代言人，广告片中，“开车多了，用电脑多了，骨质增生也多了;羚锐牌通络祛痛膏，骨质增生一贴灵!别忘了，给父母也带两盒!”的广告词既精辟，而又富有创意，配合人物的活动、生活化的场景等，给人耳目一新的感觉。

　　羚锐通络祛痛膏自上市以来，始终注重品牌建设。2006年，羚锐制药邀请当年春节联欢晚会歌舞类一等奖——俏夕阳舞蹈队担任品牌代言人。该广告片详细介绍了骨质增生症的几种临床症状：颈椎痛、腰椎痛、关节痛，配合富有动感的俏夕阳老大妈们的画面，特别吸引人的眼球。精致的广告创意、新颖的广告画面，加上广告投放，使通络祛痛膏品牌知名度和美誉度得到了进一步提升。

　　2007年，羚锐制药详细提出骨质增生专用膏药的概念，突出“专用的、更管用”理念;

　　2008年，邀请著名影视明星陈建斌代言通络祛痛膏产品宣传，针对骨质增生患者年轻化趋势，针对一些职业人群和白领阶层，提出开车、用电脑易发骨质增生疾病，并针对此进行销售造势宣传。同时，温馨提示广大年轻消费者，给长期劳作的父母也带两盒;

　　2009年，羚锐制药年产系列膏剂30亿贴，不断加大通络祛痛膏品牌宣传力度。多年的广告宣传和终端促销，“通络祛痛膏、骨质增生一贴灵”，已经深入千家万户;羚锐制药正在向“中国膏药，羚锐打造”这一宏伟愿景大步迈进。

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　　39点评：羚锐制药通络祛痛膏广告

　　广告一直是药品企业倚重的营销传播手段。近几年，药品企业广告传播活动非常活跃，药品广告投放总量一度跃居各行业广告投放量前五位。中国传媒大学广告主研究所调查数据显示，2009年被访问药品企业的广告投放费用平均占其营销推广费用的42%，高于各个行业的平均值37.8%。品牌已经成为消费者购买药品考虑的首要因素。一个成功的药品广告除了有要信得过的产品做为基石，在广告设计方面也要有所规范：首先能恰当体现广告形式，其次广告内容诉求精准、言简意赅，还需应用美学原理创意广告。2010中国健康总评榜评选的获奖广告将成为药品广告界的风向标!

（责任编辑：姚青）

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