2010年度健康总评榜之最佳药品广告奖——紫竹药业毓婷雨中情侣篇

　　12月9日在第64届全国药交会现场，中国第一健康门户网站——39健康网正式发布了2010中国健康年度总评榜相关榜单。“紫竹药业毓婷广告——雨中情侣篇”等5个广告获得了最佳药品广告。

　　众所周知，广告是医药企业进行品牌传播的重要模式。好的广告，不但能普及医药知识，还能让企业的形象深入人心，都能以人们喜闻乐见和富于人文内涵的方式，进行产品介绍和健康促进。针对企业的广告需求，本次总评榜的“2010年度最佳药品广告奖”，则为企业选出最具品牌传播价值的广告范本。39健康网希望通过对这些优秀作品的表彰，鼓励医药企业在广告营销模式上推陈出新，为人们创造内容更丰富的健康指引。

　　上榜理由

　　作为紧急避孕领域的第一品牌，毓婷凭借自身的专业优势与技术优势，关爱扶持女性自然是紫竹药业义不容辞的担当与责任。“有毓婷、放心爱”，其中最核心的关键字，在于“呵护”与“爱”，在两性关系中，女性因为要承担因避孕失败所产生的生理及心理上的各种痛苦，因此更需要关怀与呵护。紫竹药业站在“大爱”的角度上，用这种“关怀”和“呵护”，放大了爱的外延，让公众感受企业致力于社会公益的诚意。经过网友和行业专家的投票，紫竹药业毓婷雨中情侣篇荣获2010健康年度总评榜最佳药品广告。

　　该篇突出了13年品牌积淀的“专业”形象，是其他任何竞品品牌所无法企及的。强调“呵护”，旨在避免了直接宣传药品的嫌疑，从呵护女性身心的角度出发，体现了企业的社会责任，从而拔高了企业形象。

　　相关报道：2010中国健康年度总评榜

　　2010最佳药品广告奖

　　最佳药品广告奖——紫竹药业毓婷广告：雨中情侣篇

　　最佳药品广告奖——好娃娃系列药品广告：幸福篇

　　最佳药品广告奖——千金药业妇科千金片广告：加分手势篇

　　最佳药品广告奖——三九感冒药广告：周华健999感冒灵颗粒

　　最佳药品广告奖——羚锐制药通络祛痛膏广告：症状篇 陈建斌版

　　广告一直是药品企业倚重的营销传播手段。近几年，药品企业广告传播活动非常活跃，药品广告投放总量一度跃居各行业广告投放量前五位。中国传媒大学广告主研究所调查数据显示，2009年被访问药品企业的广告投放费用平均占其营销推广费用的42%，高于各个行业的平均值37.8%。品牌已经成为消费者购买药品考虑的首要因素。一个成功的药品广告除了有要信得过的产品做为基石，在广告设计方面也要有所规范：首先能恰当体现广告形式，其次广告内容诉求精准、言简意赅，还需应用美学原理创意广告。2010中国健康总评榜评选的获奖广告将成为药品广告界的风向标!

（责任编辑：姚青）

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