药企风云录之“品牌故事”序言

　　在中国经济版图上曾经独领风骚三十年的珠三角，如今正面临一场严峻的考验，在全球性的金融海啸、人民币升值、原物料价格不断上扬以及劳动合同法等一连串打击下，珠三角的那些制造工厂出现倒闭的狂潮，其惨状让人感到悲况和心痛，毕竟这些企业曾经为我国的经济发展做出过贡献。

　　但悲痛之余，更是深深的反思，为什么会导致这种情况的出现?由此，我想到了可口可乐前CEO曾经有这么一句狂言：我们的可口可乐哪怕被一把火烧毁，我照样是亿万富翁，可口可乐照样能重生。可口可乐重生的资本就是凭着其世界第一、超过5000亿美元的品牌价值，有了“可口可乐”这个金字招牌，到哪家银行贷款还不是手到擒来?

　　或许，从可口可乐死而复生的例子中，我们可以看到中国这些工厂倒闭的关键所在。正所谓一流企业卖品牌、二流企业卖产品、三流企业卖劳力，珠三角这些劳动密集型工厂缺少真正有价值、有内涵的东西，缺少了品牌竞争力，也就只有物竞天择，不适者淘汰了。

　　“品牌”这个词自1955年由大卫·奥格威提出来以后，越来越受到大企业的重视。特别是在经济全球一体化时代，品牌已成为一个国家的战略性资源，并日益上升为一个国家国力的象征。一个国家的知名品牌越多，其竞争力就越强。据有关统计，世界级品牌所占全球品牌的比例不到3%，其产品却占了全球市场的40%以上销售额额更占到50%左右，个别行业则超过了90%。在发达国家，国民生产总值中的60%来自品牌产业创造的价值。由此可见现代经济的竞争已经从产品竞争的时代转入了品牌竞争的时代。

　　自改革开放以来，中国许多企业的品牌意识不断增强，已经认识到品牌已成为当今企业的核心竞争力，市场之间的竞争已成为品牌与品牌的较量。正因如此，一些诸如像联想、海尔、华为等一批初具国际影响力的企业品牌纷纷涌现。而一份数据更则让人感到惊奇和喜悦，中国品牌价值最高的前20位，品牌平均价值从1995年的47.99亿元，到2006年的438.7亿元，增长了9.14倍。

　　同样，在医药行业，众多企业重视品牌建设、实施品牌发展战略的现象更让人看到中国药企明天的希望!像华南药业利用全明星歌会提升品牌影响力、广药王老吉借助“王老吉还有盒装”迅速抢占市场、香雪制药则利用SARS危机树立品牌的知名度和美誉度、仁和药业则利用周杰伦代言和湖南卫视合作“闪亮新主播”，加强品牌在年轻一代目标消费群体中的影响力、紫竹药业通过网络等有特色的营销之路打造自己的强势品牌....这些知名企业采用各具特色的营销推广方式，提升产品的价值和内涵，打造出了自己独具特色的品牌。

　　而现在新医改政策的推出更从客观上突出了药企推进品牌建设的紧迫性。随着医改“公益”性质已渐明晰，全民医保将于2010年初步完成，目前，“新农合”全国覆盖率已达80%，参加合作医疗的人口已达7.26亿。如果政府提高对农村和城镇居民医保的财政补助标准，从现行的40元提高到80元，势必会带来医疗和药品消费的扩容，给医药市场，尤其是具有强大品牌影响力的企业，带来更大的发展空间和更多的市场机遇。因为在药品市场整体扩容的情况下，一旦占据药品市场份额八成的医院药房实现剥离，必将会给零售药店带来更大的发展空间，这将导致更多的人到零售药店买药。这也就意味着知名度越高的品牌，被消费者选中的几率越大。

　　在这样的大背景和大环境下， 39.Net联手各大知名药企，独家打造大型互动专题活动：药企风云录，以追溯企业的成长之路，解密成功品牌背后的故事，解读企业制胜的营销理念，直击企业人背后不为人所知道的心路历程为主线贯穿始末。为您揭开知名企业神秘的面纱。

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（责任编辑：姚青）

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