姚壮民：中国保健食品市场发展空间巨大

广东保瑞药业有限公司总经理 姚壮民

　　据调查，中国大陆膳食营养补充剂的人均消费金额仅为美国的1/13和日本的1/12。同时，有数据显示，膳食营养补充剂行业未来五年年均复合增长率可能超过15%，2016年中国保健（功能）食品终端消费预测将达1785亿元。这说明中国膳食营养补充剂市场存在巨大的发展空间。

　　目前的市场竞争主要受政策和消费者两方面的影响。政策方面主要是医改及政府对保健食品的监管力度；而消费者方面，主要体现在人们保健意识增强、对膳食营养补充剂认可度的提高以及消费人群的年轻化等。因此，当下市场竞争逐渐从最初的产品竞争和渠道竞争进入品牌竞争，连锁药店只有进行差异化的品牌运作才能更好地赢得市场。

　　通过对国外保健食品市场的观察可以发现，大部分的企业均是通过专注于某个产品来打造自身品牌，并获得了成功。通过借鉴国外企业的成功案例，千林率先提出“女性营养管理专家”的差异化精准定位，一举开启了营养保健品女性细分市场的蓝海。而近年来，千林凭借其良好的产品品质和使人们生活更健康的品牌理念深受广大消费者青睐。

　　未来，保瑞将倾全力在未来五年把千林品牌打造成中国女性营养补充剂第一品牌。

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