专家解密炫耀消费心理

　　在北京某知名市场调研公司工作的薛小姐，今年春节期间用积攒了半年的积蓄去香港“血拼”了一把。她的采购清单主要包括名牌手提包、香水、鞋子等，其中一款近两万元的Chanel手提包，就花去她两个多月的工资。

　　薛小姐每月收入约8000元，动辄上万元的包对她而言是笔不小的开销。她无奈地说，身边的朋友都有名牌包，自己如果没有，总觉得缺点什么。

　　“买这么贵的包确实有些纠结，毕竟自己不是有钱人。平时背着它去挤地铁，自己都觉得是假货。”她略带自嘲地说。

　　工作不久，积蓄有限，却又热衷于昂贵的奢侈品，薛小姐对待奢侈品的纠结心态绝非个例。世界奢侈品协会统计数据表明，中国奢侈品消费的主流人群中，月收入约一万元的年轻人占总数一半以上。

　　祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠认为，我国目前尚处在奢侈品消费初级阶段——炫耀消费。“这源于中国文化特点，国内消费者看重面子，又有从众心理，别人有的自己也想有。”

　　近年来，中国的奢侈品消费总量突飞猛进。此前，商务部部长陈德铭表示，中国对高档消费品的需求处于世界第二位，略低于日本，预计到2015年中国高档品消费可能会超过日本。然而，中国发展水平与富裕国家比尚有差距。中国虽为全球第二大经济体，但从人均GDP来看，仅为日本的十分之一。

　　“未富先奢”的中国坐在世界奢侈品消费需求排名第二的交椅上难免有些“忐忑”。有专家指出，中国的奢侈品消费大国地位与当下国民富裕程度不对等，处于失衡状态。

　　对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心数据显示，国内奢侈品消费支出比例过大，西方占收入的比例通常不超过4%，而中国约为20%。

　　北京积水潭医院的外科医生朱瑾曾在瑞士生活过一年。她用“量力而为”来评价国外消费者对待奢侈品的态度。

　　在来瑞士之前，朱瑾以为在世界钟表之都日内瓦，满大街的人戴的一定都是名表。“来了之后发现事实并非如此。在工作所在的医院里，我发现身边很多人都不戴手表，主任医师级别的大夫戴的仅仅是块浪琴。”

　　“欧洲人面对奢侈品比较坦然，不会为了攀比而去掏腰包。”朱瑾说。

　　“对奢侈品的过度消费、透支消费，以及畸形消费观念下出现的"月光族""负翁族"现象屡见不鲜。”朱明侠认为，在条件允许的前提下追求高品质生活无可厚非，“但是不能一味地崇洋媚富、崇尚享乐主义，而是要倡导理性消费、适度消费。”

　　日本从上世纪70年代初掀起对奢侈品的狂热到90年代回归理性消费，中间经历了二十多年。朱明侠预计，我国奢侈品消费从炫耀向理性的回归，同样需要十五至二十年的漫长过程。

　　“现在我们应该做的是冷静下来，思考和借鉴国外奢侈品牌成功经验，培养该领域专业人才，打造本土奢侈品牌。”朱明侠补充说。

（责任编辑：陈韶鹏）

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