2009年保健品行业最具影响力新闻大盘点

　　第四名：多位明星代言假保健品被曝光

　　新闻回顾：

　　11月至12月的短短一个月内，央视三批“侯药华”(因为与多个虚假药品广告“有染”，侯耀华已经被观众称作“侯药华”)，从《新闻30分》、《经济半小时》到《今日说法》，播出了“侯耀华代言门事件全记录”，涉及十种虚假夸大宣传的药品、医疗器械和保健品。但侯耀华本人声称自己其实是受害者，并表示不道歉、不认错、不退钱，还要反诉广告协会。

　　侯耀华代言违法广告的风波尚未平息，赵忠祥、唐杰忠等知名人士又接连陷入了 “代言门”。中国商业联合会媒体购物专业委员会通过电视、网络和报刊等媒体取证，发布了20则涉嫌违法典型媒体购物节目广告，其中包括赵忠祥代言的电视购物广告“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”以及相声演员唐杰忠代言的广告。

　　编辑有话说：

　　一句“不夸张不是广告”将名人代言门推向高潮。曾经在全国评选暴利行业的排行榜中对保健品行业有过这样一段评价：“在中国的保健品行业中，假的比真的多，铺天盖地的广告轰炸似乎在验证着一句名言：谎言重复一千遍，便成了真理。中国的保健品什么病都能治，天底下的病没有它不能治的病。虚假保健品广告漫天飞，是因为中国此类官司太少，老百姓打不起此类官司，即使打得起也打不赢。于是，中国保健品行业便成了骗子们的天堂”。

　　据有关资料显示，2009年，广电总局共清理整顿虚假违法医疗、药品广告和各类违规电视购物短片广告3600余条，这是在全年共监管了380余套电视节目和40余套广播节目广告播放情况的数字。这个数字真是不能不说触目惊心啊!

　　提问：

　　历经了多年的洗礼，经历过行业的颠覆，又经历了5年前保健品行业的低谷，那么到了今天2009年，现在的保健品行业到底是怎样的一个现状?保健品未来发展之路又会走向何方?

　　夸大宣传已经成为了保健品的代名词，对于保健品与广告之间的关系业内人士到底是怎么看待的?保健品企业想要成功是否一定要靠广告?

　　中国保健协会副秘书长 广东省保健协会副会长兼秘书长张咏点评：

　　其实娱乐明星代言某产品是经纪人操办的，他们有一个健康的形象并不一定有一个健康的理念或者健康的生活方式。明星代言的问题炒热后，引起了国家和政府的重视，老百姓也不怎么相信明星代言的广告了。电视广告的效果并不好，让明星代言是因为他们有众多的粉丝在一定程度上误导了消费者。现在国家针对保健品、药品的夸大广告宣传，已经制定了相关的法律。“不夸张就不是广告”是无知的表现，在国外很少有产品打广告，广告的竞争、策划机构的出现，是导致信用等级下降的主要原因之一。现在教育营销很重要，教育可以提高保健的意识以及如何正确使用保健品。我的博客里一篇文章“保健品的正确选择”点击率很高，大家看了就会知道怎么正确选择保健品，按照这个方法就不会买到假的，这一点很重要。

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