消费理念转变OTC药品迎来销量攀升

　　——经济低迷令美国百姓捂紧钱袋

　　现金流是当下人们最关心的问题，尤其是那些担心自己随时可能失业而付不起信用卡账单的消费者们。这些忧虑极大地影响了他们购物时做出决策的过程，分析人士如是说。

　　消费者消费行为的一个显著变化，是在选购各类型产品时压缩开支，尤其是健康类产品。毕竟，这类产品需要长期购买并使用，在手头现金有限的情况下，消费者迫于压力很可能会减少这方面的支出。

　　当然，这对于药品零售商们来说，也并不全是坏消息。有研究报告显示，15%的消费者更多地选择了自我药疗，同时减少了去看医生的次数。83%的受访者表示，他们在服用营养补充剂，还有81%的人说，他们正借助健康的生活方式帮助减少医药费用开销。

　　在这种情况下，更多的消费者开始转向购买非处方药(OTC)。例如，很多消费者会选择购买那些能抑制多种症状的产品，希望能减少购药的数量。和6个月前相比，25%的消费者使用的OTC更多了。

　　另一个明显的趋势是自有品牌的产品受到了欢迎。数据显示，在零售药店的销售中，自有品牌OTC的增幅要高于任何一个其他类别。2008年，各药店自有品牌的产品销售都有了很大提升，到目前为止，还没有迹象显示这一领域的增长速度会放缓。

　　消费行为变化的另一新特征是优惠券的使用。越来越多的顾客开始使用优惠券购物，而且很多人只买打折商品。冲动购物型的顾客正在减少，更多的人选择在自家厨房列出购物清单，然后到商店按图索骥。调查显示，2008年初，在家里做出购物决策的消费者占到60%；而到了2008年底，这个比例已经上升到了75%。

（实习编辑：张燕飞）

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