沈阳红药：如何实现整合营销和品牌传播策略与管理实践无缝对接

　　第七部分：商誉

　　品牌至善，点滴做起!

　　1、企业宗旨

　　在50年的发展历程中，历代沈阳红药人始终恪守“造就国药精品，福泽人类健康”的企业宗旨;秉承“良心良药”的经营理念 。

　　沈阳红药通过主动承担社会责任来完成品牌营销的使命，在履行企业社会责任的过程中提升品牌影响力。

　　2、社会公益 践行公益事业 深化品牌内涵

　　历数近两年来的公益事件，沈阳红药始终奔走在行动最前端。我们倡导每一个员工都能够发自内心、持之以恒的做好力所能及的公益事业，积极打造沈阳红药的爱心公益品牌!

　　2008年，512汶川大地震发生后，我们为灾区捐赠价值100万元的药品，帮助灾区群众疗伤止痛，同时，企业所有员工自发组织捐款捐物，为灾区群众分忧解难;

　　2009年，沈阳红药成为第十一届全国运动会的捐赠商，用优秀产品为祖国的运动健儿加油。

　　2010年的青海玉树地震第一时间捐药品100万元

　　2010年我们还向西部新疆建设兵团捐赠2000例乳腺疾病临床药物

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　　3、荣 誉

　　通过品牌战略的深入实施，品牌化建设工作的推进，沈阳红药的公众形象进一步提升，同时也得到了社会广泛的赞誉和肯定。

　　l 2009年，红药贴膏、乳癖消片连续入选卫生部“百姓心目中放心药”的荣誉榜单。

　　l 2010年，乳癖消片再次获评中华妇幼健康大会最受老百姓关注妇幼药品。

　　l 2010年，沈阳红药荣获，全国品牌委“中国自主创新名优产品”称号。

　　l 2010年，沈阳红药获得品牌产业联盟“品牌中国金谱奖”荣誉。

　　没有调查研究、就没有发言权，适时胜于雄辩，经过第三方调研公司调查，主打产品红药贴膏在东北市场占有率第一位，红药贴膏独家单品占全国首位。三年来获得诸多的荣誉，

　　但是我们深知：金杯银杯、不如老百姓的口碑、金奖银奖不如老百姓的夸奖!成绩只说明过去、不代表未来!

　　时间有限，我总结概括这样几句话：结束我的演讲：

　　中药营销，品牌有“度”

　　品牌营销的理想状态是快而可控。并将品牌管理理论通过管理技术将其无缝对接到企业实践中来。即：“战略的软着陆”

　　在中药品牌营销风潮盛行的大环境下，创品牌难，守品牌更难。通过品牌战略的实施，定位企业品牌、产品优势，线上线下联动，引导品牌内涵与企业外部因素包容性增长，使民族中药品牌价值不断提升，并且采取连续、集中、一致的行动，才是保障企业持续、稳健发展的正确道路。即：“策略和实践无缝对接”

　　最后感谢大家的聆听!传统中药企业发展，任重道远，让我们携起手来：共创中药行业的辉煌，谢谢!

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（责任编辑：陈孟基）

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