中国口腔咽喉疾病市场分析

　　口腔咽喉疾病虽然被人们司空见惯，但它往往是身体综合健康状况、相关疾病的治疗情况的反映之一，而不是一个简单的体征。因此，易患口腔咽喉不适的人群可能身体也容易出现一些其它的不适反映。调查数据显示，经常出现口腔咽喉不适的人，除了易出现口臭、牙龈出血、口舌生疮等伴随性症状外，这类人群还容易精神不振、多汗，甚至睡眠问题也比总体人群更普遍，其多梦、失眠的比例比总体人群高2-4个百分点。因此对口腔咽喉疾病高发人群的健康状况的综合监测将更有助于细分目标消费人群。

　　图4 该人群易伴随的身体不适

　　数据来源:新生代市场监测机构2010中国OTC市场与媒体研究(OMMS2010)

　　细分推动扩容

　　中国2008年末城镇居民总人口6.07亿人，根据口腔咽喉患者比例，仅城镇就有约2.5亿人患过口腔咽喉疾病。按消费者购买口腔咽喉用药的单次购药花费的中位值27元计算，口腔咽喉用药每年约有70亿元的潜在市场。而从现实销售额来看，我国口腔咽喉用药市场的年销售额大概20亿元，且以年均1020%的速度在增长。与潜在市场相比，仅中国城镇口腔咽喉用药市场还有约50亿的增长空间，如果加上农村市场，这个市场应该有100亿元左右的潜力。

　　近几年，口腔咽喉用药的市场潜力吸引了不少厂家、企业加入到口腔咽喉用药市场份额的争夺之中，其中不仅有药品，还有保健品、食品，已经形成一个大领域族群。OTC的主要特点是消费者可以根据明显的症状，运用自我药疗常识自主选择药品。口腔咽喉疾病的普遍性、症状显著性决定了该类药品中OTC的主流地位。那么在口腔咽喉疾病高发，药品、保健品、食品群雄并起，消费者的健康意识与自我药疗知识尚未健全的背景下，企业产品成功营销的关键在于，在消费者选择产品之前寻找空白市场，锁定目标用药群体，推动现存市场扩容。

（实习编辑：陈文欣）

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