张咏中国保健行业还是“缺钙”！

　　2001年-2002年底 盘整复兴阶段

　　2001年：1月，“脑白金”销量2个多亿，创下了中国保健品行业单品单月的销售新纪录。

　　6月，太太药业在上海交易所上市，成为中国第一个保健品上市企业。7月，交大昂立在上海交易所上市。12月31日，国家药品监督局发布《关于撤销中药保健品批准文号的公告》第1.2.3号公告。撤销1959个中药保健品的批准文号，保健品行业又遭挫折。

　　2002年：5月，中国保健协会主办“第三届厚街健康论坛”。11月，上海健特把“脑白金”商标卖给上市公司健特生物。安利纽崔莱销量占中国保健品总销售量的1/6,安利公司成为中国保健品市场的老大。交大昂立精心运作华东市场，连续3年年销售额超过5亿元。

　　2002年：广东绿色世纪在全国大规模铺设连锁点，大有取代经销商的趋势。

　　小结：从2001-2002年，保健品市场总额不断缩水，保健品消费一路走低。最新的统计资料显示，2001年保健品市场的年销售额只有2000年的一半，约250亿元，而2002年，保健品销售额再度下降至200亿元左右。

　　2003年-2005年触底反弹、清理门户

　　2003年：5月，卫生部颁布施行《保健食品检验与评价技术规范》新标准，新规范在原有内容基础上做了进一步的细化，并将保健功能扩大为27项。

　　6月，保健食品评审、监督管理权陆续由卫生部移交至国家食品药品监督管理局。10月，中国保健食品协会被民政部注销，原保健科技学会更名为中国保健协会，成为新的保健行业协会。

　　2004年：1月，国家食品药品监督管理局规定，所有“药健字”保健品将一律不得在市场上流通。2月27日，“行业代言人”诞生——全国人大副委员长许嘉璐和中华人民共和国卫生部副部长马晓伟在北京人民大会堂一起为“中国保健协会”揭牌，从此中国保健品行业惟一合法的第三方组织成立。6月，美国第一大健康连锁GNC进入中国。7月，《直销法》出台日期再次顺延。9月，中华人民共和国卫生部批准中国保健协会成立功能水分会，中国首届功能水行业发展研讨会在珠海召开。10月，中国国际保健节引来国际企业，可称为真正意义的“国际性”盛会。11月，巨能钙双氧水事件遭媒体“重创”，但整个钙制品市场并未因此滑坡。

　　2005年7月1日，《保健食品注册管理办法》正式出台，政府从放养式的被动管理转到趋于规范化的管理模式的期望。

　　2006年，是相对稳定发展的一年，各大保健品生产企业都稳定增长，像天狮、安利、保健这些直销企业拿到直销牌后，做的都很稳健，负面消息也非常少。2006年后人均保健品消费达100元，市场总额破1000亿。

　　2007年的保健品市场也不平静，脑白金被卖，中脉被老外控股：交大昂立老总兰先德被抓，说明大企业开始下滑。

　　2008年，中国保健协会副理事长单位的辽宁天玺集团破产，蚁力神宣告完蛋，老板王奉友也被收监。会议营销的老大天年(中国)生物的总裁金锐离开天年。天年陷入困境。

　　同年，深圳华森健康国际集团一周年，开创了健康会员店的终端模式。这种新的利益分配方式，新的产业模式是一种大胆的尝试。我拭目以待!

　　保健行业20年来的曲折发展，几经沉浮，几多轮回。国家领导人、政府主管应该看到全球经济的走向曲线，多鼓励保健产业，加大对行业的投入和扶植力度。多树立民族品牌，政策适当宽松，营造好的土壤，使保健行也快速稳健发展。

（责任编辑：黎颖瑜）

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