保健行业，你到底怎么啦？

　　说起保健行业，我想所有国人都能津津乐道，可以说出一大串的如雷贯耳的品名。80年代末，这个在夹缝中间生存业态异军突起，火爆一时。南有太阳神，北有飞龙、505，接下来就是脑黄金、红桃K、三株。央视、地方台和报纸，电台都是没完没了地播。保健品是电视，报纸等传媒的保姆，吃保健品是一种时尚，送保健品是另类的潮流。

　　到了90年代中期，这个小小的行业在短短的10几年的时间所表现出来的爆发力和无限的张力是我们没想到的。竟然年消费额高达500多亿，让第三产业的很多行业都望尘莫及，当然这里面泡沫成分有一半，我是负责任的说。我在企业呆了十几年，我最了解这些数据的来源。就打个五折也相当了不起。

　　为什么走到今天成为政府打击的主要对象，媒体曝光的焦点呢?到了逐渐被消费者唾弃的边缘，保健行业，你到底怎么啦?

　　我的企业老板们，别骂我是反骨，我说几句实话：

　　第一，产品的质量太低劣了。有很多企业根本不具备生产标准，全是手工粗制乱造，订一批包装，用几个下岗的老娘们连手套到不带，把胶囊十粒一小把的往瓶子里装。有几次都亲眼看到，我还敢吃你的吗?我还到过一家号称是香港的大佬级企业，香港xx堂的厂家，在广州白云区的几间民房里摆了几台搅拌机，两台家用的封口机，南海沥水把胶囊一分钱十粒加工回来。最让我难受的是搅拌机都生锈了，临走的时候还看见了一只大老鼠。你说这东西卫生吗?安全吗?往小说是伤天害理，往大说祸国殃民。

　　第二，无中生有，瞎吹胡擂，满嘴瞎话。要说广告宣传夸大还是有限的，一些直销或准直销、传销企业的夸大那就更要命了。我参加过一家在国内很有名气的企业的一次客户联谊活动，我在宾馆和一个朋友谈点事，到会场已经晚了，我就悄悄的坐在这个拥有1000多个座位礼堂的最后一排的角落。坐下10钟左右，前排有个小伙子就一直回头瞄我。看了三次后干脆走过来坐在我右侧，就问我是谁约我来的，我就想看看他们的高招，这次原本就是来向这家大连保健行业龙头企业学习的。就说是个廖小姐约我来的，他想了半天说没有姓廖的，我就说好像是姓梁的还是姓廖的没记清。他就和我介绍他的产品，从国内外的保健品市场谈到中外保健品消费的差异，这个刘姓经理还真懂得不少。我看聊了快一个小时了，我就装着很兴奋，说我有颈椎病，他立即告诉我他的X酸对我的病很有疗效。我还称我岳父刚做完肿瘤手术，他又告诉我，我们的产品对肿瘤患者最有效果。我说我太太有时会头晕，他立即告诉我那是动脉硬化，很危险的，要服用5个疗程才能见效。我心里想，我老婆才27岁就这样啦!有这么厉害吗?反正你说什么病，他都说能治。实在不靠边他都说有辅助疗效。最后散场他们的赵总看见我了，把我叫走。这个刘经理才恍然大悟。

　　就一种普通的保健食品吹的如此神奇，消费者的期望值太高，没效果不会骂人吗?下次再约他出来参加什么活动，他真的会投诉，甚至会打110的。这完全是破坏性开发吗!

　　我昨晚还和两个企业的老板一起吃饭，其中还有些故事，有个老板还吹嘘说很多国家领导人都吃他的保健品，包括胡主席。这可能吗?还一个搞肿瘤康复的，有本忽悠的内部刊物，全是患者的现身说法。

　　第三，全是民营草根，一知半解，醉翁之意不在酒，在乎套风投和金融机构。说实话没有几个想好好做好它，天天兼并、收购、控股。然后出手玩一把，这算一类;还有就是违法，违规炒作。骗来的钱花在职能部门的危机公关上。2006年为了一个直销牌，好多企业几乎破产，去抓最后一根救命稻草。可直销牌拿了，有几家按他来做呢?谁做谁死。都在做假账，都在违法。摊子大了，名气有了，没市场了咋办?有的干脆就搞对不特定的人群搞起了地下钱庄，非法私募来滚动，一旦资金链断裂就玩完了。蚁力神就是个很鲜明的例子，我想远远不值一个蚁力神。

　　所谓的返本消费，增加附加值，只不过是美丽的神话。中国的经典老俗话：羊毛出在羊身上。在花样百出的的营销手段威力下，消费者变成了屠宰的对象，老年人更是羊入虎群。

　　我们这些还活着的健康生产队的农民工，好好反思一下，该好好的从忽忽悠悠中走出来了，好好的在研发上下功夫，回到诚信的轨道上来，只要我们政府得力的助手行业协会发挥作用，正确引导让企业痛定思痛。政府重拳出击，谁造假谁就死。消费者还会回来的，千万不要象中国足球一样，国人的耻辱。食品安全法草案一出，没提到保健食品，也就是红极一时的保健品没了起码的法律地位。这就成怪兽了，我们天天在违法，天天在违规。寒冬就会来临，保健品还有春天吗?

　　我们这个行业缺失的是自律，但政府对保健行业缺少深入的了解，对当前的业态发展变化缺乏足够的认识，最主要的还是监管不力，没有很合理细致的法律条文。

　　政府牵头、协会引导、企业自律、客户理性，这将是一条象着良性发展之路。重拾行业信誉，诚实守信最重要，坚持：“以行业发展为荣，以欺骗消费者为耻”一荣俱荣，一损俱损的心态来共同自救，我预测2008年底保健行业会重现第二个春天。

（责任编辑：黎颖瑜）

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