“80后”怀旧成时尚 专家称其背后是逃避

　　印有“为人民服务”字样的草绿色书包、雷锋头像的搪瓷杯、毛主席头像的老火柴盒……诸如此类的物品都散发着深深的怀旧气息，也成为了现代人爱不释手的特色商品。笔者30日走访了杭州不少这类店铺，发现驻足挑选的顾客很多，而且大部分的购买主体为年轻的“80后”。

　　浙江大学人文学院社会学系的王小章教授认为，这种购买行为并不是“怀旧”，而是一种时尚。“‘80’后面临社会生活中各种各样的压力、竞争，对过去美好生活的怀念，其实是对现实生活的一种逃避。”

　　“80后”开始集体怀旧的一代

　　年纪最大的“80后”已经30岁，而年纪最小的80后也已经21岁，“80后”已经纷纷进入了社会，体味着社会百态。怀旧风潮笼罩着整个群体。

　　“当我每天累得筋疲力尽的时候，当我受到委屈无处诉说的时候，总是不由自主地想起那些温馨往事。也许记忆已经不再完整，但那心底涌起的一丝温暖却让我唏嘘不已。”这是一位网友在百度“怀旧吧”上留下的话语。

　　曾经英语课本上的“李雷”、“韩美美”，弹珠、竹蜻蜓、铁皮青蛙等玩具，《小龙人》、《葫芦娃》、《黑猫警长》等动画片……从课本、玩具、歌曲、偶像、动画片等不一而足，“80后”怀旧的对象极其广泛。

　　“小的时候，不用自己赚钱，不用自己想太多，很纯真。现在自己独立生活了，感觉压力好大。”在杭州跑市场业务的潘静鸿说，“怀旧能释放自己。”

　　怀旧风潮背后的商机

　　“我经常会来这家店铺逛，第一次发现这家店铺是很偶然的，当时就买了一个老火柴盒，现在还在家里摆着。”今年刚满21岁的施舞佳告诉记者。她指的店铺是一家位于中心地段的特色商店，除高悬的店名招牌外，还有一行小字——“寻找失落的记忆”，里面呈列的物品全都古色古香，小饰品、书包、笔盒、本子、铃铛等等，都极具怀旧特色。

　　记者在该店看到，这些物品的价位从几元至几十元左右不等。在这家店铺驻足流连的顾客很多，多为年轻的“80后”，这样的商品价位对他们来说能够承受得起。记者还走访了其它几家同类主题的店铺，顾客同样也是络绎不绝。

　　网络购物同样掀起一股怀旧风潮。促销价仅为1元的铁皮青蛙一个月内累计成交885件，25元的怀旧条纹水兵服一个月内累计成交303件。与此同时，一些上了“年纪”的怀旧物品，因为年代长远价格也比一般的怀旧商品要高，如1960年代的铁皮玩具“电动划船”一口价就为2000元。

　　专家：这是一种时尚

　　王小章教授表示，把这种现象认定为“怀旧”是有待商榷的。购买各种“怀旧”商品，并不是怀旧，而是一种时尚。怀旧主题的商品作为主题销售的一种，实则为一种商业促销的手段。

　　与此同时，王教授也认为，“80后”面临社会生活中各种各样的压力、竞争，对过去美好生活的怀念，其实是对现实生活的一种逃避。

（责任编辑：徐琼星）

39健康网(www.39.net)专稿，未经书面授权请勿转载。