房书亭专访：中药快速全面走向世界还有待时日

　　11月25日，由中国中药协会、中国医药报社、中国药文化协会及国药励展等相关单位共同组织、发起的目前业内唯一的专注于中药行业品牌建设及发展的高峰论坛——2010中药行业品牌峰会品牌评选活动在成都举行。2010中药行业品牌峰会旨在发现、挖掘优秀的、代表中药行业发展的企业品牌，通过长时间、大范围、多方位的品评、传播、互动、沟通等手段，以战略性高度，全方位视角审视中药行业发展，并以此选拔传播中药优秀企业品牌、推动行业健康发展、引导公众安全用药、加强全行业对中药品牌认识。在峰会上，39健康网特别邀请了中国中药协会会长房书亭做客39健康网新闻直播间，一同讨论了中药行业其他相关问题。

　　中药成败的关键因素——品牌

　　39健康网：今天很多中药企业取得了百姓的信任，并获得了奖项，成为中药品牌的标兵。您觉得中药行业决定竞争成败的关键因素是什么?

　　中国中药协会会长房书亭：我觉得中药行业决定竞争成败的关键因素还是品牌问题。产品好才能打开市场销路，才能在人民群众中树立信誉。

　　要想树立品牌，我们从政府导向这块来讲，要求主要有两条：第一：安全有效。第二条：价格合理。这两条都应同时具备，才能为树立品牌打下基础。在质量问题上，这个中药本身应该是安全并且有效的，这两个不能偏废。在价格问题上，价格应该公道合理。低廉和合理不是能等同，个人觉得价格合理就是廉，反过来价廉的药不一定就是合理。不是价格的绝对值越低就越好，价格低的可能有很多因素影响。可能是在药材选择上，以次充好，这样就达不到安全和有疗效了。

　　一个企业要做大做强需要靠品牌，文化，信誉，这样才能赢得群众。群众就是你的上帝。举个例子——同仁堂，从秦朝时候开始做，已经有三百多年历史。三百多年以来，一直讲究一个诚信观念。“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”是同仁堂的文化理念。泡制再繁也不能偷工俭料省俭料，药材再贵也不能因为钱，用次药。制药过程严格依照配方，选用地道药材，从不偷工减料、以次充好。长期以来在人们群众心里形成了一种理念：吃同仁堂药放心。他的品牌就打出来了,自然就有了品牌效应。我们过去各行各业都是靠品牌。比如生活用品：王麻子剪刀，食品：黄致和臭豆腐。中药企业的品牌更多，包括片仔癀，云南白药等等。

　　品牌有两个含义：一个是药品本身的品牌，第二个是因为这个药品好，带来的企业的品牌。现在全世界，最起码是华人圈，都听过同仁堂安宫牛黄丸。凤凰卫视海若曾被英国医生宣布已脑死亡，同仁堂安宫牛黄丸把她从死亡边缘拉了回来。说明这种药物是货真价实的，疗效是确切的，这个品牌就在群众中树立，北京同仁堂这个品牌因为这个药品而更加出名了，这种情况下更加巩固了同仁堂在百姓心中的地位。

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