美赞臣率先提价“趁火打劫” 雅培欲随其后

　　是的，国内成千上万不能母乳喂养的家庭都面临一个问题，就是选择什么奶粉？国产奶粉还是进口奶粉？

　　而此时，洋奶粉正在展开对国内奶粉市场的疯狂侵蚀。记者昨日走访广州各大超市发现，国内品牌婴幼儿配方奶粉(无论涉事与否)全面下架，洋品牌婴幼儿配方奶粉占据全部货架。

　　而更要命的是，洋品牌美赞臣因为“升级换代”和“成本提高”率先提高了安婴儿A+系列配方奶粉价格，涨价幅度在15%左右。雅培也在积极进行“成本的评估”，酝酿涨价。

　　一位不愿具名的业内人士表示，国内奶粉品牌事实上已经腾出了百亿量级的市场，就在这个空当，消费者还要无奈接受洋奶粉的涨价，这无异于趁火打劫!

　　该人士不无忧虑地表示，一方面，我国婴幼儿对奶粉的依赖程度逐年提高;另一方面，洋品牌的入侵无孔不入，对我国奶粉市场的把持控制能力日益加强，在这种非常时期大幅提价，不能不令人对其可能构成价格垄断表示担忧。

　　美赞臣率先提价 雅培“评估成本”

　　今年4月份，“洋奶粉”已集体涨过一次价，当时其涨价幅度为5%-30%.“在3月份的时候，就有各种传闻说是要涨价，也有企业出来否认的。但后来到了4月1日，果然如期都涨了，且涨幅有的高达30%.”

　　此时，洋奶粉在本年度内二度涨价!记者昨日在五羊新城的大型超市看到，美赞臣的安婴儿A+系列奶粉涨价幅度在15%，价位最高的1段奶粉，上涨33元调至238元。此外，有经销商表示，雅培也在酝酿涨价。不过雅培昨天给予记者的答复是，雅培自今年以来一直没有参与众多品牌的涨价行动，在各种原料纷纷涨价的大背景下，雅培一直在内部消化增长的成本，目前正在积极进行“成本的评估”。

　　在如此敏感的时期涨价，洋奶粉意欲何为?

　　冠冕堂皇的“成本说”靠得住吗

　　有消费者质疑洋奶粉此举别有用意。对此美赞臣相关人士表示，此次不是原有产品提价，而是对产品进行了“升级换代”。新配方中添加了4倍的DHA，同时将400克的袋装改成了盒装。“由于改进了新配方，所以价格有所上涨。”该人士同时强调，“不仅在中国，全亚太地区美赞臣都进行了升级换代，中国是最后一站。”据了解，旧产品持续销售一段时间后就会停产。

　　然而据记者了解，美赞臣上一次的“升级换代———添加益生元”就在一年前，不同的是，一年前的“升级换代”并没有提价。而对于此次涨价，美赞臣方面表示，还要综合考虑到原材料的涨价：一是乳清蛋白价格涨了100%，二是国外进口奶源也涨价。

　　冠冕堂皇的“成本说”靠得住吗?

　　中国奶业协会常务理事、广东省奶业协会副会长王丁棉告诉记者，国内原奶价格从去年底到今年七八月份出现了“过山车”行情。去年原奶最高价达3500元/吨，但近期已大幅下降至2500元/吨左右。再看国外进口奶源因素，我国70%左右的奶源主要从新西兰进口，而去年和今年新西兰的气候比较正常，原料奶进口的价格差别并不大，所以从这些地区进口奶源的企业，不应该以原料奶成本为涨价理由。

　　对于乳企，原奶价格的平稳意味着最大的成本没有变化，加之国际油价近期的回落，美赞臣的“成本说”不能不令人生疑。在今年年初原奶价格的高位上，洋奶粉已经普涨过一轮。此时再度“因成本而提价”，到底是不是掩人耳目的借口?

　　洋奶粉觊觎高中低全线市场

　　事实上，我国正在逐步放开进口奶制品的市场。

　　国家质检总局局长李长江前日表示，为了调节国内市场的供应和需求，中国每年都从一些国家和地区进口一定数量的奶制品，比如2007年就从一些国家和地区进口将近30万吨奶制品。目前，中国将根据市场的需求，再组织进口一批奶制品。

　　不过现实情况是，洋奶粉早已不再紧盯国内的高端市场，二三线城市已经是他们的下一个目标。

　　据记者了解，美赞臣、惠氏和多美滋早已通过不同的方式发起了向二三线城市进攻的步伐，目标就是争夺中端市场，如惠氏降低成本的做法包括铁盒包装换成软包装等方法。

　　业内人士分析，去年三鹿集团销售收入破100亿，伊利和蒙牛也是销售百亿以上，他们“让渡”出来的奶市场估计也有几百亿。这么庞大的市场自然是洋奶粉不愿意错过的。

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　　国内奶粉行业 竞争格局

　　国内奶粉市场集中度较高。2007年，前十大品牌的合计市场占有率达到78.35%，主要形成两大阵营：以中高档产品为主的伊利、圣元，中低档产品为主的三鹿、完达山等国产品牌;占据70%以上高端市场的美赞臣、惠氏、多美滋等国际奶粉品牌。

　　其中，2007年三鹿集团的奶粉销量居全国市场首位，销售收入在50亿美元左右，市场占有率达18.26%，伊利、完达山分别居第二和第三位，市场占有率分别为12.58%和8.83%.

　　而据CTR2007年的统计显示，在中国高端婴幼儿配方奶粉市场上，美赞臣以市场占有率25%居第一，惠氏以20%居第二，多美滋以12%居第三，三者加起来占据高端市场份额的50%以上，加上紧随其后的雅培、雀巢，合计占据高端市场的70%以上市场份额。

（责任编辑：温小军）

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