中国保健协会会长 张凤楼:中国保健产业的状况及发展趋势

　　政府从90年代末对保健品市场进行了清理整顿，据不全统计，2003年保健产品的销售额突破300亿大关。加入WTO后，外资保健品巨头进入我国。安利、保洁、美国健康联盟、杜邦等一批跨国公司在中国设厂或推销产品，近五年，洋品牌每年递增12%。据美国NPD市场调查公司统计，100个购买保健品人当中，15个人购买洋保健品，这个数字还在增加。目前已有美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、加拿大等国的20多个跨国保健企业与中国保健协会进行接触，并有400多种产品打入中国市场，销量每年以10%的速度递增，发展十分迅速。

　　国际经验表明，保健产业的发展，离不开不断创新、离不开管理规范、标准清晰、竞争有序的市场。任何一个企业的核心竞争力来自研发、生产、销售、售后服务、诚信经营、品牌推广等。保健产品的质量、功效、品牌、服务是制胜法宝。

　　经过20多年的历程，群众对保健产品的消费心理和行为逐渐趋势向理性化。消费者更加重视保健产品的安全性、功效性。包治百病的保健产品不在被人们所迷信，消费心理和消费行为趋向理性化，群众维权意识越来越高。随着法律、法规的逐步完善，国家监管越来越严格。《食品安全法》第51条规定：“国家对声称具有特定保健功能食品实行严格监管”。具体的监督管理条例正在制订过程中。未来保健产品市场逐步扩大的同时，市场竞争将更加激烈。竞争既有国内企业和国外企业的竞争，也有相同功能类型的保健产品的竞争。总的发展趋势有以下几个方面：

　　第一、 随着经济和社会的不断发展，人民的生活质量不断提高，保健意识的增强，保健品的需求不断增加。科学技术的发展为保健产品满足不同人群多样化需求提供了保证。有关资料表明，欧美国家的消费者平均用于保健品的花费占总支出2%以上，而中国只占0.07%。中国人的保健产品的消费平均每年31元，是美国的1/17，日本的1/12。中国保健产品的市场潜力巨大。近20年来，美国的保健品销量增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体各国每年以17%的速度增长。改革开放以来，我国城乡保健品消费支出的增长速度远远高出发达国家平均13%的增长率，保健产业将成为我国经济新增长点和战略产业。据有关部门研究预测，由于居民消费结构中，保健消费的增长快于其他消费的增长速度，对保健业市场的需求将快速增长。陈竺部长曾在2007年“中国国际医药交易会暨医院与医药企业峰会”上指出：“我国健康产业(包括保健产业、医药产业及与健康相关的产业)仅占中国国民生产总值的4%-5%，低于许多发展中国家。而在发达国家，这一比例普遍超过15%，健康产业成为带动整个国民经济的巨大动力”。保健产品2007年生产总值粗略匡算在5000亿元左右，保健产业总产值张当年GDP比例2%左右。如果从2%上升到15%，年经济增长速度在2020之前平均每年保持9%的速度，保健产业生产总值在2010年、2015年和2020年将分别达到9600亿、24800亿和57200亿的规模，保健产业生产总值的年平均增长速度将达到20%以上，发展空间巨大。

　　第二、 中央、国务院《关于深化医药卫生体制改革的意见》和《国务院印发关于医药卫生体制改革近期重点实施方案(2009-2010)》是我国卫生发展中具有里程碑意义的一件大事，关系到国民切身利益和千家万户的幸福。《意见》和《实施方案》着眼于实现人人享有基本医疗卫生服务的目标，着力于解决人民群众反映强烈的“看病难、看病贵”问题。国家发展保健产业有利于医药卫生体制改革总目标的实现，保健产业的发展将大大节约整个社会的医疗费用和成本。从成本上将，保健支出为1时，小病就要花费3，而大病就要花费7，而抢救费则是保健费用的百倍千倍。因此，医药卫生体制改革要从全局上统筹医疗和保健两个方面。保健内容广泛，包括国民的健康教育、健康知识的普及、健康促进、国民健康生活方式的养成以及科学服用保健产品等。落实《意见》和《方案》也将促进保健产业的发展。