化妆品业的灵魂就是创新！

　　在刚刚闭幕的中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料及包装设备展览会(PCHI)上，有来自世界各地的美容原料产品运营商及生产厂家、著名营销咨询界人士对美容市场进行了深度剖析与研究。欧睿信息咨询公司分析师黄文君就市场现状与发展前景发表了自己的看法，从整个中国市场业态来看，中国化妆品行业正经受着前所未有的机会与挑战，中国加入WTO后，竞争更加激烈，外国知名企业纷纷入驻中国抢占美容行业的大蛋糕，而本土企业的发展思路与运作模式又遭遇不同程度的瓶颈，尤其在市场创新思路上普遍遭遇短板。

　　中国化妆品市场广阔，但大部分化妆品企业还是以营销策略、招商策略、推广手段方面去标新立异，没有以深层次的内联产品开发核心理念，一个好的产品是一个品牌成功的基础。化妆品就是一种护理外养品，诸如七天美白、祛斑的产品之类。现在化妆品市场，产品的同质化日趋严重，已经激不起消费的的购买冲动和消费欲望，要想在目前竞争激烈的市场中凸显，成为市场的亮点只有走巧，才能赢得市场消费的目光。Trent&Company公司总裁Trent认为，一个全新的产品、消费理念往往能够一下子打动消费者，成为市场的宠儿。

　　现代科学技术突飞猛进，应用技术不断创新，生产工具日益先进，新产品推陈出新。这种现象在美容美发行业显得更为明显，现代科学技术，已能合成两万多种化学品，由化学品制成的护肤、护发用品，给现代人带来了很多方便，但是，有关研究证明，在化妆品的添加剂中，有将近一百多种可以伤害皮肤，甚至引发皮肤癌症的物质。这种伤害大多数是慢性的，在短的时间内表现不明显，时间一长就产生了不良后果，这就是我们在日常生活中，所见到的因化妆产生的黄褐斑、蝴蝶斑、皮肤黯然失色的人。随着消费者对产品安全越来越重视，如果产品有很大负面作用，不但得不到消费者的认可，还会自断企业的后路。

　　关于如何在化妆品上创新，欧睿信息咨询公司分析师黄文君 提供了很多好的方向。例如，天然、有机护肤品，她认为这将是行业的一个很好的发展趋势，由于成熟皮肤需要温和产品，毫无疑问，天然有机的产品安全性更高。在中国，有着非常丰富的草本资源，更为重要的是，我们还有历史积累下来的非常的有效的中医药文化，这些历史的遗产将会帮助企业更好的去开发产品。Trent认为，绿色环保的产品能给公司带来许多无形的宣传，而违反环保原则的产品，可能就会成为环保主义者及媒体口诛笔伐的对象，在市场上没立足之地。

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（责任编辑：黄彬）