王老吉品牌的前世今生

　　夏日的广州、广东地区，湿热难当，如果以“满城尽带王老吉”来形容王老吉的畅销程度，那是绝不夸张的。然而，在凉茶市场上屡屡上演市场奇迹的王老吉并非只有一个，它有三个同叫王老吉的“兄弟”，这到底是怎么回事呢?请看下面的详情介绍。

　　缘起·民族英雄传美名

　　提起王老吉凉茶，不管是不是广州人，都会知道。因为它太有名气，海内外无人不知，无人不晓。王老吉如此久负盛名，主要是因为它由“广东凉茶王”——平民草医王泽帮所创，更重要的是与清代民族英雄林则徐有一段不朽传奇。

　　王老吉的创始人王泽帮一生嗜医好药，从白云山采药归来，就在自己开的药材铺里卖药诊症，一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的医德又好，不分贫富，不摆架子，只求为人医病。于是大家都当他是自己人，惯叫他的乳名--阿吉，由于他年纪大了，大家也就自然地叫他“王老吉”了。

　　一年暑天，林则徐在广东禁烟，整日奔波劳累，不幸中暑困热、咽痛咳嗽。他的手下请来名医开方，服药不见效果，病况却日渐加重，下属们十分焦急。有一天，下属们听说广州有一个叫王老吉的人，善于用草药治愈各种疑难杂症，于是把王老吉青请来，开完药后，林则徐果药到病除。最后，林则徐亲自登门答谢，并问及姓名与所用之药。

　　王老吉如实回答：“大家叫我王老吉，为你治病的是几味不值钱的草药。”林则徐不禁感叹：“药无分贵贱，不值钱的草药，贫苦百姓更能受益。如果能将药煮成茶，使人随到随饮，有病治病，无病防病，那就更是为大众造福无量啊。” 王老吉听后，顿有所悟，没过几天，他果然打开档铺，煲药卖茶。林则徐得知，即命人送来一个大铜葫芦壶，上面还刻上“王老吉”三个大金字，以此来表达自己对王老吉的敬意和殷殷期盼之情。

　　此后，王老吉既卖凉茶，又把草药配成药包，方便顾客携带出门远行。王老吉凉茶一传十、十传百，处处口碑，人人受益，直至今天，历久不衰。

　　分家·各自发展传承“王老吉”之道

　　20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒(国药准字);另一支由王氏家族的后人带到香港。

　　在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶(食字号)。每个公司对于“王老吉”这个老字号的传承与发展都做出了自己的贡献。

　　1.王老吉是19世纪王泽邦在广州开设王老吉凉茶铺。新中国成立后，广州中药九厂按原来的处方，继续生产“王老吉”凉茶。而中药九厂就是现在的广州王老吉药业股份有限公司。

　　2.王老吉的兄弟与后人在香港、澳洲开设王老吉凉茶店分号，他们把王老吉凉茶配方和药材也远销东南亚、澳洲、欧洲、美国。

　　3. 1997年广药王老吉与香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同，合同规定鸿道集团有限公司自1997年取得了独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权，合同有效期共计20年。而广州羊城药业和香港王老吉集团，也在内地和包括香港在内的海外国家与地区，确认了各自的商标拥有区域。

　　鸿道集团为此投资成立了香港加多宝(广东)股份公司，由香港王老吉集团提供配方，经广州王老吉药业特许在中国内地独家生产，专门负责“红罐”王老吉凉茶的生产和销售。

　　兴盛·走进广州王老吉药业股份有限公司

　　当历史的车轮驶入21世纪，作为正统的、历经百年发展的广州王老吉药业股份有限公司，已经肩负起将“王老吉”这个老字号发扬光大的历史责任。现在的广药王老吉已成为我国中成药生产企业50强之一。

　　主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等，其中王老吉清凉茶、王老吉广东凉茶颗粒、保济丸、痰咳净等都被评为“广东省、广州市名牌产品”和“中国中药名牌产品”。

　　2005年，香港同兴药业强势加盟王老吉，为广药王老吉的发展揭开新的篇章，继续演绎南粤文明新的传奇。

（责任编辑：姚青）

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