百家药企 品牌药引领终端消费

　　8月15日，在海南博鳌举办的“2013中国药品零售产业信息发布会”上，第六届“健康中国?品牌榜”举行了盛大的颁奖典礼，近百家知名药企集体呼唤产业正本清源，并共同传递品牌药的正能量！

百家知名药企上台。

　　品牌药引领终端消费

　　随着社会的进步和居民物质文化生活水平的不断提高，广大群众的保健意识逐渐提升，同时由于初级保健和医药知识的普及，居民对于零售药店的服务需求日益增长。据中康资讯发布的数据显示，2012年全国零售药店终端市场规模为2308亿元，预计2013年将继续保持13%左右的增长。

　　根据中康资讯于2012年进行的一项关于居民购药满意度的研究结果显示，近65%的居民选择药店的首要考虑因素是药品质量，然而有超过11%的居民对目前药店药品的质量表示怀疑或不信任。药品是一种高风险性商品，基于其治病救人的特殊属性，消费者对药品的质量尤为关注。

　　在消费者信任危机浪潮的冲击下，有一批品牌药品依然傲立于各品类市场，以优秀的品质保证赢得了消费者的信赖，并引领着整个药品终端持续高速增长。以零售药店终端最主要的感冒药、口服抗生素和胃肠道用药来看，上榜品牌有999?感冒灵、快克?、KBN?阿莫西林、长澳药业阿莫灵?、白云山抗之霸?、思密达?等知名品牌。纵观这些上榜品牌不仅在技术专利和品牌传播等品牌推力指标得分上表现突出，而且在产品疗效、药品品质和品牌溢价等品牌基准度指标上得到了消费者的充分肯定。

　　在耳鼻喉科、皮肤科和风湿骨痛类药物等主要外用药品类方面，上榜品牌有德众?鼻炎康片和铍宝?消炎癣湿药膏、羚锐?通络祛痛膏以及天和?骨通贴膏，这些品类的品牌效应比较强，上榜品牌恰恰是占据该品类市场主要份额的领军品牌。

　　本届健康中国.中国药品品牌锐榜共上榜10个锐品牌，成为同类主流品牌中的挑战者，为消费者提供了更多细分品类药物的选择。

　　以感冒药为例，今年锐榜就有专门针对小儿的金立爽?氨金黄敏颗粒和古方中成药白云山?小柴胡颗粒。

　　另外小儿中成药治咳类的锐品牌佐儿?百咳静糖浆，主治跌打损伤风湿肿痛的沈阳红药家族系列产品，中西结合专治胃病的福乐谓盾?等产品，已经对所属品类的领导品牌开始发起强有力的冲击，它们未来的表现值得期待。

　　中医药持续升温

　　中医药在我国已经有几千年的发展和应用历史，已建立起较稳固的根基，拥有忠实的消费者群，这十几年来，我国医药产业蓬勃发展的同时，中药行业仍将保持较快增速，这得益于国家的宏观政策，以及来自于全球兴起的“回归大自然”绿色潮流。在全国范围内兴起的健康意识实质上是中国的传统文化的一种传承。从这个意义上说，中医和中药产业前景广阔，发展空间十分巨大，特别是大健康产业

　　中国人喜食好补，药膳文化在中华历史中源远流长。从直接购买成品药膳发展至今，人们越来越倾向于自制一些滋补膏方，阿胶是自制膏方中常用的药材。其中东阿阿胶作为“滋补国宝”多年来都受大家高度认可。

　　另外速效救心丸、京万红软膏、中智?破壁饮片，铍宝?消炎癣湿药膏等药品，经过科学研究重塑传统中药形象，使之更贴近现代生活，不仅可以为企业创造惊人的收益，更重要的是，可以使更多的人享受到传统中药的精华和独特疗效，也使得传统中药的内在价值在当代社会得以充分展现。从社会价值来说，意味着过去逐渐被边缘化的传统中药，顺应时代潮流，借助当代科技手段对传统中药的典型形象进行了颠覆性的革新。

　　小药箱进万家再度行动

　　健康中国品牌榜去年启动了“健康中国进万家”系列公益活动，主办方将联合国内主流连锁药店通过免费发放“健康中国小药箱”，并随箱发送《健康中国?家庭安全用药手册》，向消费者传递健康用药知识和信任品牌药的正确观念。这项惠民行动实施以来，全国几十个城市的数十万消费者直接受益。今年，主办方将继续开展此项活动，本届上榜的大多数品牌企业表示了积极参与并推动这项行动的意愿。品牌药迸发出的正能量将依靠连锁众多门店直接服务广大消费者的平台，将走进千家万户，为大众健康保驾护航。

　　2013健康中国品牌榜 榜单如下：

　　2013中国药品品牌榜

　　调节血脂类用药

　　立普妥

　　可定

　　北大维信血脂康胶囊

　　儿科用药

　　妈咪爱

　　小葵花

　　丁桂丁桂儿脐贴

　　补益类

　　东阿阿胶

　　同仁堂六味地黄丸

　　仲景六味地黄丸

　　耳鼻喉及口腔类用药

　　慢严舒柠清喉利咽颗粒

　　三金西瓜霜清咽含片

　　德众鼻炎康片

　　风湿骨痛类用药

　　云南白药气雾剂

　　羚锐通络祛痛膏

　　天和骨通贴膏

　　妇科口服用药

　　千金妇科千金胶囊

　　同仁堂同仁乌鸡白凤丸

　　康缘桂枝茯苓胶囊

　　妇科外用药

　　达克宁软胶囊

　　碧凯保妇康栓

　　肤阴洁

　　钙制剂

　　钙尔奇

　　三精葡萄糖酸钙口服溶液

　　迪巧

　　感冒药

　　999感冒灵颗粒

　　快克

　　以岭连花清瘟胶囊

　　骨关节口服用药

　　芬必得

　　明仁颈痛片

　　英太青

　　降压类用药

　　络活喜

　　拜新同

　　代文

　　口服避孕药

　　金毓婷

　　妈富隆

　　毓婷

　　口服抗生素

　　ＫＢＮ阿莫西林

　　抗之霸

　　阿莫灵

　　男科类用药

　　万艾可

　　希爱力

　　前列康普乐安片

　　皮肤科用药

　　康王洗剂

　　999皮炎平

　　铍宝消炎癣湿药膏

　　清热解毒类用药

　　三精双黄连口服液

　　白云山复方板蓝根颗粒

　　片仔癀

　　糖尿病用药

　　诺和灵

　　白云山中一?消渴丸

　　拜唐苹

　　维生素及矿物元素补充剂

　　善存

　　金施尔康

　　伊可新

　　胃肠道用药

　　江中健胃消食片

　　达喜

　　思密达蒙脱石散

　　心脑血管中成药

　　天士力复方丹参滴丸

　　松柏速效救心丸

　　白云山复方丹参片

　　止咳化痰平喘用药

　　京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏

　　999强力枇杷露

　　沐舒坦

　　中药饮片

　　康美

　　新荷花

　　金鑫

　　2013中国药品品牌锐榜

　　京万红?京万红软膏

　　金立爽氨金黄敏颗粒

　　白云山小柴胡颗粒

　　中智破壁饮片

　　丁克

　　朗迪碳酸钙D3片

　　福阿胶

　　佐儿百咳静糖浆

　　红药家族

　　谓盾

　　2013中国保健品品牌榜TOP10

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