今春4月“新国标”后的奶粉企业聚焦北京

　　2013年，无疑是中国奶粉行业重要的一年，5月，国务院总理李克强召开国务院常务会议，研究部署进一步加强婴幼儿奶粉质量安全工作；6月，食品药品监管总局等九部委联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》；12月，国家食品药品监管总局正式公布《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》；该细则明确提出主要原料为生牛乳、羊乳的企业，其生牛乳、羊乳应全部来自企业自建自控的奶源基地，并逐步做到生牛乳、羊乳来自企业全资或控股建设的养殖场;严格限制了代加工产业、乳业入门资本、生产加工流程审核等细节。

　　婴幼儿奶粉行业随之开启了大规模的洗牌优化时代，代工、假冒“洋奶粉”品牌清出中国市场，婴幼儿奶粉企业的准入门槛提高，小型乳品企业面临淘汰，拥有自建自控奶源的企业，在“新国标”的政策环境下，纷纷把重点放在规模化自营牧场建设，各生产环节的投入与全新的市场布局当中。

　　新政下的民族品牌在春天耕耘

　　以民生为出发点的新政策，为民族奶粉企业带来变革的同时，也带来了积极的效应和希望。众多本土品牌在政府新政+企业资源重组的双重调控模式下进入了新的发展阶段。奶源建设与开发，海外并购与建立分公司，紧握上游产业链，对全产业链的每一个环节控制卫生质量标准，从牧场到加工、从技术研发到质量管理、再到运输、销售、市场战略进行全面的投资优化，成为有实力的中国民族企业争先改革的重点。

　　2014年1月22日由中国乳品工业协会主办的“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”先后两个批次发布了十二家婴幼儿配方奶粉主流品牌企业，被业内人士称之为“奶粉国家队”的这些家乳企梯队，进入了中国消费者的主流视野当中，中国婴幼儿奶粉行业的未来脉络也开始初见端倪。2012年，中国婴幼儿奶粉的销售额超越美国成为全球第一大婴幼儿奶粉消费国，“单独二孩儿”的新政策，都预示着，中国婴幼儿奶粉市场将在这场变革中进入明媚的春天。

　　明一、辉山、飞鹤、完达山、三元、晨冠等“国家队”将首度齐聚亮相北京展会

　　民族乳业关注内在生产力的同时，也把眼光相继放到了国内消费市场的宣传战之中，抢占消费者心中的新品牌形象，建立市场品牌信任度。而行业内的专业市场的渠道战略也相继白热化，通过主流媒体、新媒体的新闻日日张显其中，专业展会、业内交流也成为商家必争之地。据悉，“奶粉国家队”中，明一、辉山、飞鹤、完达山、 三元、晨冠等企业，早已确定参加今年4月于北京的孕婴童产品博览会，仅此六家的展出面积便达到了1500平方米。相应广告投入与市场政策活动也都已各自筹备当中，目标直指今年春天首场最大婴幼儿行业聚会中约8万名来自国内外的业内渠道商。在这个乳业集体耕耘的春天，没有一家企业愿意放弃任何一个攻占市场的机会。这些“国家队”企业将与近百家婴幼儿奶粉企业一起亮相北京，为未来争取各自的机会。

　　全国乳业渠道商观战在即

　　“新国标”出台，乳品行业的渠道商是另外最关注的一群人，与行业人士了解，新政出台当天，全国众多渠道商甚至宝宝店主彻夜不眠，三五相聚研讨形势，分析未来。半年来，政府的每一个动作，奶粉企业的每一步动态，无一不影响着渠道商的视角与选择，从合作厂商听到的分析，从竞争品牌得来的消息，现在每一个渠道商的头脑都有一张自己的未来蓝图，他们也更为期待自己的想法与全国同行思想的碰撞。从现在4月北京孕婴童产品博览会的买家预登记信息消息，便可发现有近6成的渠道商早已确认北京行程，奶粉企业的市场表现，是他们亲自到北京现场观战的重点。

　　药店生力军加入

　　2013年下旬部分药店开始陆续尝试销售婴幼儿配方乳粉。据了解，北京市食品药品监管局今年将研究制定婴幼儿配方乳品在药店销售的规则制度，对乳品的质量安全标准、相关企业经营资质、从业人员素质、产品来源等进行规范。药店也按规划渐步成为奶粉市场渠道营销的新生力军。从去年8月，便有药店行业组织买家参观团进入婴童行业展会平台观望与商洽。今春，药店生力军也瞄准了4月北京孕婴童博览会平台这个更大的市场机会，打算在新政下的奶粉消费市场中占领一席之位。

　　全国婴童行业都盯着“奶粉”

　　在婴幼儿奶粉这个关乎于民生的重要问题成为民众焦点的同时，孕婴童行业包括用品、辅食、服饰、车床等安全与质量问题也逐步进入了中国消费者关注的视野中，在解决“吃”的问题以后，“用”的问题，是否也即将展开？又将如果展开？成了每一个孕婴童人的问号。一位做婴儿纸尿裤的业内老板说：“现在全行业都在盯着奶粉的发展，盯着奶粉也是盯着自己的未来”。

　　展会平台演义奶粉市场缩影

　　展会在有限的时间内聚集了整个行业主流产品和买家，各大企业在相隔几米的展位里各自亮相，面对共同的买家，公平的竞争平台，中国的民族奶粉企业将在此上演怎样的好戏？在这次“新国标”的改革中，乳品行业的态度如何？谁会因长期的扎实工作得到回报？又有谁会为自己的过去买单？中国婴幼儿奶粉行业的未来如何？ 相信可以从今春的北京了解一二。

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