碧生源起用一线大牌明星代言

　　深入分析年报数据得知，碧生源去年营收主要来自于旗下两款明星产品——碧生源减肥茶和碧生源常润茶，二者贡献的营业额分别为人民币566.2百万元及人民币304.2百万元，较2009年分别上升51.7%及14.5%，市场占有率进一步提升。

　　第一份年报的光鲜，既是资本市场的要求，也是新的起点和内在动力。新年伊始，碧生源开始采取种种措施，确保中国保健茶龙头的位置，提高产品品质和品牌形象，增加品牌附加值。而采取的种种举措中，首当其冲的就是起用新的产品代言人，投放新广告片，为今年的销售增长和品牌提升开足马力。

　　而“将减肥进行到底”徐静蕾碧生源减肥茶代言签约仪式也于3月21日在香港中环高调举行，更是邀请到了香港娱乐圈的大哥级人物曾志伟担纲现场主持，引来了众多香港和内地媒体的追捧。微博直播、现场称体重、赠送书法作品、传授减肥秘笈等，现场气氛一浪高过一浪，最后更是在一个“婚礼”誓言中宣告结束。而这距碧生源发布年报仅仅11天，不得不说是对资本市场释放出的一个利好消息，也透露出碧生源今年觊觎减肥市场的决心和信心。

　　而对于旗下另一款明星产品——碧生源常润茶也是“毫不心软”，以“润肠通便”、“快给你的肠子洗洗澡吧”为主要诉求，开始走“平民明星”的路线，更是请到了“郭冬临和牛莉”这一对有着“春晚小夫妻”之称的“黄金组合”，采用的是双代言人模式。郭牛二人的亲民幽默形象和碧生源广泛而密集的广告投放所产生的作用已经开始显现，据市场反馈，碧生源常润茶的销量在不断攀升。

　　对于近期启动的代言人策略，碧生源的掌门人赵一弘先生表示，碧生源发展到如今的阶段，在目前的市场环境中，启动代言人这一营销策略是一个必然选择。不仅现在的这两款主力产品选择大牌明星代言，今后的新产品包括今年要上市的两款产品都会采用这一策略，而且都会用一线大牌明星。

（责任编辑：王小楠）

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