新规定标准VS新营销策划

　　5月20日起，国家要实施新的《医疗器械广告审查发布标准》，对很多企业来讲，看似当头一棒，但实是忧中有喜。（相关链接：医疗器械广告禁止出现“无效退款 无毒副作用”）

　　新规定很严格的限定了医疗器械广告发布中应该禁止出现在的一些情况，这既是保护了消费者的权益之举，也是净化行业环境之举，虽然暂时会让一些企业感到不适应，或者说要付出一些成本，但从长远来看，还是利大于弊的。关键问题是，在新的规定之下，我们企业如何实现自身的转变?如何去应对新规定?如何在规定范围之内继续做好产品的广告策划和宣传工作?

　　当年，全世界各个国家都在严格限定香烟广告，不准这样，不准那样的，但同样不是有很成功的广告宣传策划案例吗?“不准吸烟，连环球牌也不例外”。这则广告很有名。某公司派人到某地去推销“环球”牌香烟，正好遇到该地区在开展禁烟运动，于是出了这样的顺时势的广告。然而，正是这种反对吸烟的广告，偏偏引起人们的极大好奇和兴趣。它利用顾客的逆反心理，引人注目，达到推销的目的。这说明：尽管医疗器械新规定很严格，设置了很多限制，但做为企业，首先我们从心理上不要有抵触情绪，其次，奇迹、办法都是会有的，也会有更好的方法和出路和的，事实就是：有时候坏事往往也是好事。那么，我们医疗器械企业是否也可以顺应此思路推出一则广告：执行新规定，保护消费者，连****也不例外的公益广告呢?当然这只是一个提示，并不一定要生搬硬套，但至少思路是可行的，在广告审批上会容易通过，也容易引起关注，吸引眼球。

　　新规定的颁布，只能说是对企业的营销策划工作提出了更高的要求，而不是把你要限制死，做为一家合法经营的企业，我相信对这一规定是非常拥护和认可的。只要我们充分发挥聪明才智和创造性思维，相信一定会有更多、更好、更有效的广告策划出现。

　　宋玉锋：毕业于首都经贸大学经管系，营销策划专业，从事营销策划多年，曾任国内多家知名策划公司策划总监，现任玉锋策划工作室首席策划师，国内多家专业杂志特邀作家。服务以企业CI导入策划、管理策划、整合营销策划IMC、项目包装策划推广为主。

（责任编辑：龙彩霞）

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