贾东升：2013年健康家电市场规模达604亿

　　12月26日，由京东集团主办的“室内环境与健康家电研讨会”在北京举行。国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生、北京大学人民医院呼吸科主任医师何权瀛、中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升以及京东集团小家电业务部总经理庄佳等专家领导共同出席了此次会议。以下是中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升在会上的精彩发言——

图为中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升

　　我的题目是健康家电冲刺式的发展。

　　健康家电，我们认为包含这4大类：对于环境相关的吸尘器，空气净化器，对家里除尘，空间环境改变。第二个和我们饮食健康，刚才都谈到了，食物，空气，水是我们离不开的，这里面也是从这几个角度去谈，环境，饮食，包括我们的榨汁机，饭锅等等，身体健康方面我们关注总概念，一些仪器帮助，第四个就是我们今天另外一个主题净水设备，包括饮水机，饮水机最早是给我们带来便利，随着我们的健康观念越来越强大，一桶水一天喝不完问题不大，两天喝不完问题不大，三天喝不完对我们身体有危害。现在我们的净水机等等相关的产品为消费者生活提供安全。

　　我们看看健康家电，这是13年线下，吸尘器是一个不是我们传统意义上特别关注的，和我们的生活状态相关，所以我们的亮点下降，产品升级过程是比较明显的。第二类就是今天谈到空气净化器，去年同其比较增长71.8%，零售额增长81.7%，观察其他的品类当中独树一帜，这是增速最高的产品。在中国经营130多个企业，前两天我的一个朋友，家里装修完，准备今年春天前要入住，我答应给3台，我答应他一个半月，现在买不到。榨汁机的达到33%，最右边是净水和饮水，他的市场在下降，最初便利性走入我们的生活，便利性之后发现安全性不够好，不够解决生活的真正保障问题，净水设备有快速的增长，现在达到50%的零售额的增幅，仅此于空气净化器。这两个产品不可同日而语，这个产品应该是超过50个亿，这个应该在20个亿左右。

　　在这个两个产品里面，我们看京东操作的成果，刚才庄总讲过了，我们看到从我们净化器增速420%，达到10个亿，这是一个我认为是非常值得我们关注的结果，净水设备达到137.5%，右边是整个京东家电的结果，12年我们去测算京东是110个亿，同比增长120%，13年超过220个亿，增速100%，这是京东整个市场表现。

　　在这些品类当中健康家电增长快，我们认为是必然结果，我们刚才谈到的一些细节，细节里面我总结三个方面，第一个方面消费者群体，有购买力，健康理念，快速接受，这个年龄层消费群体是80后，这一代人是生长在互联网环境下，有比较新的思维，同时在健康环境下有比较快的转型，这个年龄的人有比较好的收入状态，同时上有老，下有小，这是有效消费群体。第二个方面就是产品，购买环境简便，运送方便，适合在网上销售。跟我们消费者息息相关的，细致的地方触觉非常好，商品体积小，运送方便，售价不高，有消费者主管购买意愿，商品配合度，我们看到非常的充分。京东的优势支撑，形成一个健康家电线上快速增长的现实结构。我们关注一下细节，细节是什么，我列了一些商品，2012年和2013年两个年度零售额份额对比，大家发现2013年高于2013年，产品都在升级，一个是消费者对消费者的需求性在增长，一个是这个本身产品的结构也在调整，最快的是净水设备增幅比较高的，这是高端产品的一个状况。

　　为什么说有这样的状态我们应该特别关注，大家看我把价格列了出来，空气净化器的产品和净水类的产品，单价都比其他的品类高出很多，净化器2854元，净水设备2498元消费者看到很高价格的商品，但是毫不犹豫尽快下订单同其比价格涨幅非常大，消费者给他一个有用的产品，他心里面想要的产品，他愿意买的，价格不菲，决心非常坚定。

　　所以支撑我们这样的一个家电环境是什么样子的，是我们刚才教授们谈到大的环境，刚才看到市场表现是消费者投票购买结构，前提原因是什么？我应该赘述一点环境，室内，室外的，这张图在75年统计，75年基本上都是蓝的，只有一点点地方有一些浅棕色，但是现在基本上这样，这些所有的东西不需要教授那么严谨，大量数据那么证明，消费者看到这样的图就能明确注意，看到这个天就能知道这是躲不开的，我躲在家里去吗，家里更差，有这样理性思考，消费者很容易得出结论，消费者用他简单意识就能得出结论，这是我们对消费者不用去教育，社会就会简单的教育。

　　这是网上很容易搜到的图，各地水污染的情况，我们中怡康在今年元月份做一次市场调查，设计很多品类和内容，谈到饮用水，食品安全等等的字段受到了很多关注，那些指标最高在百分之七十几，没有超过80%的，这个指标达到95%。无论是空气环境，水环境消费者有充分，清醒的认识。所以意识在加强，另外一个就是口袋，有没有愿意支付的能力，有没有愿意支付，是一个现实问题。也列入消费的状况，消费也是一步一步成长，收入也是。对于2010年到2020年我们提出来销售倍增的计划，这是一个非常大的数字，改革开放34年间，收入数字对比73倍，实际上剔除我们的物价，货币因素，购买力增长10.8倍，我们要在这样大的季度上，2020年我们提出收入一倍增长，这是一个非常大的一个社会的方向，让我们消费者口袋里有钱，保障性的政策覆盖越来越全面，让我们没有后顾之忧就愿意花钱，前面有花钱理由，后面又有钱，保险性又能保障我们安全。

　　在这样的一个大的环境下，我们预测2013年整个健康家电的市场规模达到了604个亿，比去年同期增长21.3%，2013年面对高技术，2014年达到703个亿，同比增长16.4%，依然是我所列举所有大家电里面5.5%，6%，负1.8%最高的一个，达到16.4%，这是谈到面临巨大市场潜力。

　　其中特别提出两张图，空气净化器增长60.7%，净水系列产品增长也会达到30%，这两个商品和其他的健康家电还是有一些区别对待的，也是今天主要的话题。

　　我觉得有了一个形成市场的概念，健康功能产品正处在快速成长性，并且维持一个较快增长，行业能给我们带来现实销售的支撑，具有一定的规模，同时保持快速增长，行业没有出现恶性价格竞争，这个领域是我们成长的领域，可以带来今后销售的成果，正好我们的健康家电就符合这样的一个趋势。迎合这样的趋势，我们厂家推出很多融合性产品，高端消费感受的，对我们更贴心的，细致入微的产品，有了我们的商品，有我们这样的渠道，刚才专家讲开门超过9个小时，悬浮物超过9倍，我们会冒着生命的危险，我们为什么要冒着维持危险呢，我们还不如在家里点点京东，他给你带来便利的生活。

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