滇虹药业首席营销官肖夏：保健品的概念将会被重新定义

　　世界自我药疗产业协会倡议将每年的7月24日定为“国际自我保健日”，之所以选择这一天，是寓意每周七天，每天24小时，人们时时刻刻都要关注自己和家人的健康。自我保健这一话题非常广泛，除了疾病预防康复、自我药疗等，保健产品、保健食品也涉及其中。那么，未来中国的保健品市场发展会怎样呢？带着这样的疑问，39健康网采访了滇虹药业集团股份有限公司首席营销官、消费者健康产品事业部（CHPD事业部）总经理肖夏。

滇虹药业首席营销官肖夏

　　“我觉得它（保健品）会被重新定义”肖夏以这样的开场白阐释了她对于中国保健品市场发展的看法。她说，一直以来，人们对保健品的认识和选择，都停留在广告时代。哪个产品广告宣传力度大，大家就会纷纷购买这个产品，大家凭感觉和品牌去选择保健品，对其功能和产品作用并不了解。这样的短期操作，不仅破坏了保健品市场的发展，也在很大程度上误导了大众。

　　肖夏认为，随着健康科普知识的宣传和大健康产业的发展，未来保健品的定义应该是“营养补充剂”，这不单单是保健品概念的更新，更重要的是，人们在选择保健品时会更趋于理性而非盲从。未来，随着人们对保健品认识的深入，大家会更加清楚保健品的作用是能够补充人体所缺乏的部分营养素，大众在购买保健品时，会根据自己的年龄、性别、工作状态、身体情况等客观因素选择自己身体缺少的营养素，而不是盲目的购买或者被广告宣传所引导。

　　同时，大家在使用保健品时也会越来越趋于理性，会形成不同的使用习惯。而这些理性的使用习惯，则是企业发展的基础。“我们去建立销售的基础，是消费者的理性的使用习惯。由使用习惯而产生的产品，由产品的而产生的市场，才是最坚实、最稳固、最可预期的。”肖夏这样说。她认为，未来想要进入保健品市场稳步发展的企业，首先要明确的就是消费者的理性使用习惯是什么？要从满足消费者需求的角度出发，去开发产品和市场，唯有这样，才能使企业长足发展。

　　关于“国际自我保健日”

　　“国际自我保健日”经世界自我药疗产业协会（WSMI）倡议，中国非处方药物协会、中国医药卫生事业发展基金会、中国药学会和北京市健康促进工作委员会率先于2011年7月24日在中国发起设立。7月24日寓意每周七天，每天24小时，人们时时刻刻都要关注自己和家人的健康。

国际自我保健日LOGO

　　“国际自我保健日”的LOGO由“Self-Care”的首字母“S”和”C”组成的一个活力、动感、健康的人，寓意关注自我保健，拥有健康的生活方式，拥有健康；举起的双臂，捧着关爱，关爱自己，也把关爱传递下去。Logo中人形的头部象征着地球，寓意“国际自我保健日”的全球性。Logo中红蓝交叉的丝带是self中“S”以及Care中“C”的变体，寓意自我保健。

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（责任编辑：王辉）

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