药妆更多需要的是沉淀

　　随着消费需求的不断增加，近年来药妆已成为化妆品市场的一股新生力量。据悉，美国每年药妆销售额达10多亿美元，日本则拥有1.6万家药妆店，其中药妆类产品销售额超过三分之二。目前，中国药妆市场年均增长率是欧洲市场的两倍。Synovate市场研究数据显示，2004~2007年间，中国药妆市场的销售额年均增长率高达10%~20%，预计2008~2012年中国药妆市场将维持这一增长率，更预计2010年和2011年，中国药妆销售额突破500亿元。

　　虽然市场的前景一篇明朗，就让我们来看看2011年，中国的药妆市场成绩如何？

　　2011年刚刚过去，许多企业的总成绩单并未揭晓，可是，2011年的中国药妆市场仍存在许多问题，在我个人看来，并未达到预期的目标。

　　首先，从品牌而言，当道的依旧是几大外国品牌，中国的本土药品品牌并未突出重围，这是让大家最为心痛的。纵观市场，不难发现中国的药妆市场80%以上被国外药品品牌所占据，前十大品牌销售中鲜见有中国本土品牌身影。为什么市场这么大，国人自家出产的东西还是未能占有一席之地呢？这个问题值得大家费心思去思考。不要埋怨中国消费者的消费习惯，只能说我们在品质上、营销上还没有深入人心，未能挖掘出自家产品的亮点，让其优势发挥出来。

　　其次，从销售额上，虽然总成绩单并未揭晓，但是，从药妆生产企业的角度，许多药妆老大们心里很清楚，成绩是微增长，但是，距离目标还有很大的距离，和薇姿、理肤泉等品牌的差距更是越来越大；从零售商的角度，既有风光八面、日进斗金的屈臣氏，也有苦苦挣扎、惨淡经营的诸多连锁药店。市场不平衡的现象依旧继续着。

　　再者，从生产方面，原料越来越紧张，国内打着“纯中药配方”的药妆越多越多，但是，随着近年来中药资源的缺乏，部分原材料更是被多番炒作，在生产环节上，越来越多的难题出现，成本随之增加。没有新技术的支持，没有自己的原料生产地，在这样的情况下，有的人就会开始动歪脑筋，偷工减料，药妆的品质自然就会下降。国内缺乏明确的法律法规也是一个很大的弊端。

　　最后就是营销，这点是最让人头痛的！品牌跟不上去的一大原因是国内的药妆营销不到位。挖掘不出药妆的卖点，没有重视包装，没有一系列的品牌策划，这些都是比较突出的问题。放眼望去，中国的药妆都是打着“中药”或者“无添加”的旗号，千篇一律，虽然这些是国内许多药妆的卖点，但是，每个企业都没有将其细化；简单的药妆包装，没有独特的设计能够震撼到消费者，这也是导致消费者记不住这些品牌的一大因素；广告有，代言人有，但是系列的品牌宣传并未有出众的效果。

　　药妆不可以这么继续，在2011年完结之际，药妆应该好好的沉淀下，我们要做到全面的分析各种问题，一点点解决之后，一次性出击，不能在这样的市场环境下继续恍惚地走下去，要不，我们距离“薇姿”等大品牌的步伐会越来越远。药妆要沉淀之后，重整旗鼓再奋力赶上。

（责任编辑：姚青）

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