新医改后 品牌形象设计的四化

　　三：品牌设计符号化

　　科特勒与弗沃德指出：品牌是一种无形的概念。为了简单化并使之易于掌握，往往使用广告、标志、符号、声音等完成传播。符号是品牌形象传播的最佳载体，是品牌与消费者沟通的高效方式。以下列举几种常用方式：

　　图形化符号设计：福来在为沈阳红药全案策划时，明确的提炼出了“认准这个圈”的符号主张，将原产品包装上的“红色和氏璧”图案，从单纯的美观之用，提升到品牌视觉识别符号的高度。同时在传播时大声告诉消费者，购买正品沈阳红药，“认准这个圈”!当广告投放三个月之后，我们在终端做市场暗访时发现，已经有近一半的消费者一到柜台就直接对店员说：“我要正品沈阳红药，带红圈的那个!”听到这句话，福来项目组成员和沈阳红药的市场人员都获得了极大的满足感!

　　抢占公共符号设计：与红药异曲同工的珍视明滴眼液创新性的在包装上印制了E字视力测试表，把公共符号抢占为专属符号， 增强了产品关注度又节约了传播成本。

　　双符号设计：华北制药，我们在为其儿童药做品牌设计时制定了双符号策略。以华北制药标志苯环为创意原型的苯环链条是辅助符号，从暖色到冷色的苯环条象征着从病态到健康状态的过渡，既有内在含义又与企业VI有关联性。同时还设计了能够统领华药儿童系列药的“小华仔”卡通形象作为主符号，“小华仔”身着安全护具，外加天使般的小翅膀即功效又可爱。一主一辅得双符号使华药儿童药的系列产品在形象上即统一又有区别。

　　色彩型符号设计：三精葡萄糖酸钙口服溶液以一个独有的蓝瓶包装确立了自己的品牌风格，使蓝色成为三精独有的品牌符号，尽管外界对蓝瓶的策略褒贬不一，但蓝色已经成为三精葡萄糖酸钙口服溶液的符号已经成为不争的事实。

　　四：品牌设计功效化

　　药品在功效上的传播限制是非常严格的，那么对于药品而言，功效是药品特有的属性，如何能在不触及相关规定下，形象而直接的把功效传达给消费者，是衡量医药广告和其它平面作品的一个重要标准。

　　新泰康克推出了红色、蓝色两种包装的感冒药，蓝色针对轻症感冒，红色针对重症感冒，一举掀起了感冒的治疗的变革 -- 对症用药。红色装的广告设计热烈而动感，红色的球体代表着发烧、喉咙痛等重度感冒症状，从四面八方压倒患者，即暗示了功效又符合法规。

　　达克宁多年来一直采用“……脚癣就象野草，烧了又生，达克宁可以斩草除根……”的功效比喻，给消费者留下深刻印象。画面一个形状似山的大脚，山峦叠嶂中烟火四起，达克宁白状的药膏均匀的涂在上面，以此来暗示根治脚气的强功效。再如桂林三金片，在包装设计上应用朝下的箭头以此来暗示尿路畅通的功效。而这些案例都是品牌设计功效化得经典案例，值得医药企业们学习。

　　随着医改的不断深入，医药企业只有在观念、方法全方位的升级下才能实现品牌的与时俱进。衷心祝愿中国医药企业在医药新政下，与时俱进，掀开企业品牌设计新的篇章!

（责任编辑：黎颖瑜）

39健康网(www.39.net)专稿，未经书面授权请勿转载。