圆桌论坛：电视、杂志or网络 医药营销上未来谁将引领风骚？

亚宝药业集团股份有限公司副总裁、董事会秘书任蓬勃

　　背景介绍：

　　亚宝药业集团股份有限公司集药品研发、生产、物流于一体，是山西省医药行业首家股票上市公司和首批认定的高新技术企业，并跻身全国中成药企业50强。“亚宝”商标为中国驰名商标。公司下设5个分公司、12个子公司，有员工5000余人，资产总额15亿元。2008年实现销售收入12.55 亿元，实现利税1.86 亿元，实现净利润8546万元。今年一季度实现销售收入3.35 亿元，实现净利润 3113 万元，分别比上年同期增长16.47%和57.03%。公司产品主要有中西药制剂、原料药和药用包装材料等共计300多个品种。在心脑血管病用药和妇女儿童用药方面形成了强势品牌，其中，专利产品丁桂儿脐贴属国内独家生产，为山西省标志性名牌产品，驰名国内外，出口东南亚各国;珍菊降压片、曲克芦丁片、尼莫地平片、复方利血平片等的销量均为全国第一。而且在本次新医改亚宝药业和它下属的子公司有62个品种都进入了国家基本药物目录，这在全国药企当中都是比较多的。

　　网络营销是将来开拓营销渠道的一个重要阵地

　　谈到网络营销未来的发展前景，亚宝药业集团股份有限公司副总裁、董事会秘书任蓬勃认为，电视广告等营销手段目前还是医药企业营销的主要渠道之一，但是网络营销从未来一个营销发展趋势来说应该是一个很有效渠道，它的市场份额应该也会随着市场不断扩大而扩大。

　　对于下一阶段国内医药企业在营销媒介上的选择，任蓬勃指出，虽然前一阶段国内的医药企业可能更多是以影视传播的渠道进行宣传为主，但是网络媒体的优势在下一个阶段一定会逐步体现出来的。目前网络媒体与电视等老牌媒体相比想要一下子超越电视等成为主流媒体是不可能的，这需要一个过程。尤其是随着人们生活水平的提高，人的知识层次的不断升高，网络的受众也会越来越多。

　　电视媒体如果反复播广告很容易引起大家的厌烦，因此与电视等主流媒体相比网络有自己的优势，但是同时也有自己的劣势，这是需要随着时间去慢慢转变的。最后任蓬勃指出，无伦怎样，医药网络营销在未来也是亚宝药业在营销方面开拓营销渠道的一个中药阵地。随着企业的发展，网络营销在未来一定会得到进一步的加强。

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