打破内卷，杰士邦谋求“持久”破圈

每年的双十一都是一个观察新消费动向的窗口。哪些品牌发展势头迅猛、消费者偏爱什么品类，均被放在聚光灯下审视。其中，医药健康品类囤货风热潮不减，相关产品销售表现引人关注。今年双十一也是如此，天猫健康数据显示，多个健康品类实现预售翻倍增长。

其中，在预售首日，常用药TOP10品牌中，有不少网友发现了两性健康品牌杰士邦的身影，杰士邦医药旗舰店也登上男科处方药TOP商家的榜首。与人们传统印象中安全套品牌不同，本次双十一在药品领域表现不俗的杰士邦，或许可以成为一个观察医药健康新风向的窗口。

打破内卷谋求“持久”破圈

中国的安全套行业在经过了多年的发展之后，伴随着年轻一代消费观念的进阶，从前的那套营销、流量的打法已经越来越行不通，取而代之的是一个产品主义时代的到来。作为圈内的头部品牌，杰士邦也早已洞悉了这一变化，并通过其在安全套领域的贡献，形成了自己的产品突围逻辑。

一来，随着安全套行业技术的成熟，传统的单一追求“超薄”内卷发生改变。比起“薄”，如今的用户更加关注安全、体验等综合效用。在安全套行业中，围绕“超薄”的竞争可谓是旷日持久，经过了多年的博弈之后，这种“超薄大战”有越演越烈的态势。从早期的到后来的，再到，各路头部厂商围绕“超薄”这个卖点卯足了劲，一再进行着直接“拼刺刀”。

然而如今，超薄已经成为了“行业标准”，不再是用户唯·一关注点了，而安全、水润等综合效果更加受到用户青睐。杰士邦敏锐地意识到了这一变化趋势，同时从材料革新以及体验革新上下功夫，先后推出玻尿酸系列安全套、持久系列安全套、SKYN极肤非乳胶安全套等，全面守护两性健康、优化两性生活体验。

二来，在性观念越来越开放的当下，基于避孕、预防疾病的需求之外，人们还希望享受极·致的快感和持久度，因而希望厂商在产品上予以回应，这是其区别于行业的又一重逻辑。经过多年的发展，国内的消费者对两性健康的消费在持续升级，对于两性生活的愉悦感、持久度等需求关注度越来越高，这倒逼着行业走向升级。

顺应需求，杰士邦旗下“液态本佐卡因”持久系列安全套，已持续迭代到白金持久，与杰士邦已有的黄金持久、超凡持久等组成了满足不同消费者需求的系列产品，而品类独·家的“液态本佐卡因”技术帮助杰士邦建立技术壁垒，目前这个系列现已经成为全渠道持久安全套赛道第1。

关注消费者需求，注重消费者体验，正是杰士邦产品创新的源动力，也是其构建自主品牌生态位的核心出发点和落脚点。

“套+药”闭环夯实品牌心智

除了安全套领域之外，杰士邦还积极利用自身技术创新实力，不断拓展完善持久领域的业务布局。公司聚焦男性勃起功能障碍（ED）、早泄（PE）等药品领域，推出他达拉非片、盐酸达泊西汀片等产品，并与持久安全套一起，形成了持久延时全品类解决方案。这个解决方案是杰士邦两性健康领域布局成果的集中体现。

安全套与男科药品具有天然的相关性，具备处方药领域相关资质的杰士邦通过安全套+药品的联动，实现资源互补、渠道人群共享，形成更加完整的商业闭环。凭借多年在安全套领域的积淀，在杰士邦品牌优势、营销优势、零售与电商终端渠道优势建立了竞争壁垒，药品销售在既有稳固消费群体能得到快速渗透。

另外，杰士邦持久延时全品类解决方案主打双效组合，持续高能，以改善两性长期的生活品质为出发点，强化更好、更满足的需求。同时，在电商平台玩法上，做足了场景化的消费概念，如在七夕档期启动行男养成记活动，后续又与天猫健康打造健康新秀活动“情趣马拉松”，巧妙地整合了跨品类的资源优势，直接有效与消费者进行沟通。此外，随着三四线城市消费需求增长，以及医药类电商下沉渠道的成熟，大健康电商、医药O2O将进一步与药店实体融合提效，为男性抗ED类药品、PE类药品提供更为便利的购买平台，此时杰士邦的品牌效应更能凸显。

推动两性健康迈入新阶段 杰士邦有哪些借鉴意义

正如前文所述，随着安全套行业的逐渐成熟，一个精细化、专业化、差异化的时代正在到来。这就要求企业在做产品的时候，要做深做透用户体验，关注细分人群的差异化需要，深耕创新助力亲密体验的品牌核心的杰士邦回归产品、关爱两性、精耕细作、侧重品质的理念，引领安全套行业进入一个全新的发展阶段。

更重要的是，杰士邦基于过往在行业积累的品牌优势，旗下业务已涵盖安全套、润滑剂、私处护理洗液、男性勃起功能障碍（ED）药品、男性早泄（PE）药品、性激素体外诊断试剂检测等多个领域，拥有涵盖两性健康产业完善的产品矩阵，形成多元化产业发展，并不断获得新的增长空间。在不确定性弥漫各行各业的大背景下，深耕两性健康领域的杰士邦也给其他行业提供了一种确定性和借鉴范式。

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