医药精英聚首西安——第59届全国药品交易会

　　本届展会由中国医药健康领域最大最专业的展会主办机构——国药励展展览有限责任公司(以下简称国药励展)主办并承办，并得到了中华人民共和国商务部、中国医药商业协会、中国医药工业科研开发促进会、西安市人民政府、中国医药集团和励展博览集团的大力支持，展会的协办媒体39健康网，支持媒体为《中国医药报》、《医药经济报》、《中国新药杂志》、中国医药123网、搜狐健康、《中国中医药报》。

　　一、 展会规模稳健增长

　　作为行业第一品牌盛会，本届展会的展出面积将达到60000平方米，其中特装面积8605平方米，展位数量近3000个，展出内容共分四大展示专区：化学药品专区、中成药品专区、生物制药专区、PHARMSOFT医药软技术;综合服务专区。展出内容涉及医药研发、生产、经营和服务的各个环节，是洞悉医药领域变化和最新发展趋势的绝佳平台。

　　(一) 医药精英企业踊跃参展

　　为了保证全国药品交易会的质量和维护参展商的利益，主办方对参展企业的资格认证进行了严格的把关。享有“行业第一品牌盛会”美誉的全国药品交易会自公布之日起，就受到各方的广泛关注。展会吸引了来自全国近2000家医药精英企业，不仅国药控股、哈药集团、北药集团、广药集团、上药集团、山东鲁抗、石药集团、东北制药、华北制药、齐鲁制药、东瑞制药等蜚声业界的龙头企业(以上排名，不分先后)一如既往地参与全国药品交易会，其它初露峥嵘的后起之秀也踊跃报名参展，均视此次全国药品交易会作为提升企业形象、品牌推广营销、寻求合作伙伴、拓展市场空间的高效平台。

　　(二) 联合参展成新趋势

　　联合参展也渐成本届药交会的热潮：以“用北京药放心”为口号的北京展团联合了北京医药集团在内的20家知名企业，他们的特装展示面积达676平方米;西安高新技术产业开发区继于昆明药交会特装区抢眼亮相之后，此次组织了包括多家知名当地企业在内的展团，特装展示面积达到288平方米;由海南省医药保健品行业协会领队的海南展团，此次也组织了包括海口国家高新技术产业开发区管委会在内的15家企业参展，展位数达22个，展示面积共计198平方米。

　　(三) 特色展区持续发展

　　全国药品交易会的两大特色展区——生物展区和医药软技术与综合服务(PharmSoft)展区稳步发展，展出内容随着行业的发展而更加专业和细化。本届展会，两大特色展区在做专、做精上投入更多人力、物力;生物展区还将特别举办全国规模的推介会，并配以丰富的会议论坛和其他宣传活动，力争把生物制药展区做成全国最权威、最专业的生物制品展示平台。

　　二、 专业观众组织力度持续加大

　　本届全国药品交易会预计将吸引超过十万人次的医药精英与会。大量高品质的专业观众一直是全国药品交易会的核心竞争力所在。以上届会为例，第58届全国药品交易会(昆明)共吸引了超过十万人次的专业观众到会，涉及医药生产、流通企业的管理层、中高级销售、采购人员、医院终端客户等，其中有决策权的专业观众高达32.83%，而有采购建议或评估权的专业观众也占59.30%。本届展会的主办方将一如既往地以专业态度持续加大专业观众的邀请力度。

　　(一)VIP和核心专业观众的重点发展

　　展会主办方将现有的十几万专业观众数据库进行科学细分，将VIP和核心专业观众作为今后展会重点发展的忠实观众，并通过各种个性化服务，不断提高VIP和核心专业观众的忠诚度。同时，展会主办方还为展商力邀多家知名医药商业企业的决策层或采购负责人作为大会的“VIP客户”与会参观，直接面对大会数千家医药生产及流通企业，打造“工商对接”的新模式。

　　到目前为止主办方已经通过网上预登记、手机短信、电话咨询、邮寄参会资料、电子邮件派发简讯等各种方式让VIP观众了解展会信息和最新动态，并在了解其参展目的基础上邀请其参会，80%的VIP 客户均表示要继续到会参观、采购。

　　(二)与权威行业协会的持续合作

　　展会主办方与业内的各权威协会一直保持着长期、紧密的合作。本届展会主办方将联同中国医药行业协会等权威协会，组织其会员，包括全国多家知名医药商业企业、连锁药店，到会参观采购。

　　三、 “客户体验”式的细节服务体现品牌展会的专业性

　　全国药品交易会主办方始终坚持“以人为本，客户至上”的服务理念，在品牌化的战略中注重为客户提供全方位的专业服务，从而在这个“体验式经济时代”始终领先于其他同题材展会。今年是展会主办方的“客户体验年”，在本届展会上，“客户体验”式的诸多创新服务更是以客户的所需所想为出发点，为客户提供更多个性化解决方案和全方位、细致入微的展前、展中、展后服务，以保障客户参会效果的最大化。

　　(一)品牌展会的细节服务深入人心

　　多辆免费市区穿梭巴士，将贯穿西安市主干道，途经各主要商业区及多家展商集中住宿酒店，为参会的展商和观众提供最实惠的交通便利。

　　VIP休息室、展会免费上网点、多品种餐饮供应处、会刊服务处等设施的设立，体现出主办方在为展商和观众提供便利方面的努力。无论是高层商务洽谈，还是重要信息查询，与会者都能感受到主办方的知心与贴心。

　　(二)网上预登记频道开通为展商和观众创造展前配对机会

　　网上预登记频道的开通，为展商和观众提供了方便快捷的专业服务——观众由此可以得到实名胸卡(免除现场注册的繁琐)、专用进场通道(不必排队)、会刊、礼品，并能定期获得展会进展新闻、展前预览和展后报告;展商也可得到不限数量的实名胸卡，同时也可以为自己的客户登记观众胸卡，从而在客户宣传上就能实现快人一步。

　　为网上预登记的展商和观众创造“展前供需配对”的机会，这是本届展会的“客户体验”式创新举措之一。根据展商提供的招商产品种类与观众感兴趣的产品范畴，实现二者供需信息的高效整合与一一配对，这样专业观众在展前即可获知目标客户的展位信息汇总，从而提高观众的参观与采购效率，同时也能为展商在同等的参展时间内创造更多的商机，保障其参展效果的最大化。

　　(三)更多现场活动的推陈出新

　　本届展会推出了诸多各具特色的现场活动，以期给展商创造更多的宣传机会。主办方在展场的黄金地段设立了企业信息发布区，为企业的产品推广发布、形象宣传和小型论坛的召开提供便利;在展会的开幕式主席台上特设路演区，企业可以在此进行形象展示、演出并发送带有企业Logo的纪念礼品，从而做到与客户的更多互动;位于展场明显位置的信息墙更可以为参展企业营造绝佳的宣传效果，同时还能免除大量印刷宣传资料造成的浪费。

　　本届展会期间还将举办“寻宝之旅”大型现场活动。根据随处可得的展会平面图，观众可以在展场的各寻宝点找到精美的礼品，从而为其参会之行增加更多趣味性。通过这个活动，冠名寻宝点和赞助礼品的展商可以得到更多的宣传机会，处于展场中位置欠佳的展位也可以得到更多的受访机会，展会主办方在提升展商参展效果上始终不断努力。

　　四、 坚持“会展结合”的特色办会理念

　　近年来，全国药品交易会的主办方精心打造展览“会中会”这一具有显著亮点和特色的活动，紧扣展会主题，推出学术论坛、专题演讲等系列配套会议，为客户提供独家的信息增值服务，得到与会者的积极响应和广泛好评。

　　(一)专题论坛热议中国医药产业

　　展会主办方就2008年中国医药产业的热点问题，特设四场专题论坛。本届展会主题论坛锁定中国生物医药产业，针对我国生物医药产业现状展开讨论，并力邀政府主管官员、生物医学专家、企业技术主管与商务代表深入阐述目前中国生物医药研发与产业化的出路，交流各种创新管理模式。

　　展会同期还将举办第一届中国医药科研开发论坛、“2008年医药营销焦点问题”最新解读与第三届医药营销管理培训公开课，届时国内外知名专家和实战精英们将云集一堂，就医药市场动态、行业政策法规、年度信息发布、制药科技发展、市场营销战略、学术专题的研讨与培训等主题与参会者展开互动交流，共同分享业界经典案例。

　　(二)专业信息集散地凝聚更多人气

　　全国药品交易会已全面覆盖从医药研发、制造、商业流通的全部医药产业链条，结合主办方和展商在展会前后举办的数量众多的大会配套会议论坛、客户答谢、经销商会议、新产品推介等活动，在全国药品交易会聚众功能的影响下，医药行业产业链上下游及业内外的交流互动已不局限于三天展会的时间，正在形成一个全新的“医药产业周”的概念，反过来“医药产业周”的存在又在推动着全国药品交易会的发展，形成了良性的互动。

　　五.展会的全方位宣传

　　本届全国药品交易会将继续携手大会合作媒体搜狐健康频道与39健康网，为大会进行全程网络直播报道，并为重要参展企业在企业文化、明星产品展示等多方面进行重点报道，实现全国药品交易会媒体宣传推广的多角度、全方位覆盖。展会主办方持续通过《健康报》、《中国医药报》、《医药经济报》、《中国中医药报》、《中华内科杂志》、《中国药店》、《中国药学》等专业报刊对大会进行全方位、深入地宣传报道。　　全国药品交易会网站已成为展商和观众随时了解展会信息、获取服务的直接窗口，为医药生产、经营企业和其他广大与会机构提供了永不落幕的沟通平台。利用全国药品交易会网站进行的观众预登录服务受到了众多海内外观众的欢迎。现在平均每3秒钟就有一个用户访问全国药品交易会网站获取大会信息，每个月有将近1万人次利用全国药品交易会网站进行预登录。全国药品交易会网已成为广大观众了解展会、展商甚至整个医药行业的重要窗口。

　　(责任编辑：黄彬)