今年的央视黄金资源广告招标,格外地引人瞩目。正如央视今年的招标主题“2008,中国有我”所传达的寓意那样,2008,相信是所有企业和品牌都不愿错失的一次良机。2008,当全世界的目光看向中国的时候,作为中国企业的一员,该有什么样的作为呢?我们看到,机遇面前知名的、不知名的企业都在紧锣密鼓地筹划着,无不拿出百分之二百的信心与决心在勾画着2008的广告格局。今年的招标现场一个新面孔的出现引起了大家的关注,中国圣火药业携旗下的中药药妆品牌“12味”踌躇满志地出现在招标大厅。众所周知,每年的央视广告招标都会涌现出许多的“行业黑马”,2002年的乳业、2003年的润滑油、2005年的黄酒都通过央视招标实现了中标企业及整个行业的飞速发展。而今年,圣火12味代表中药药妆行业首次亮相央视广告招标现场,并一举中标,成为“中药药妆第一标”,也成为世人瞩目的央视招标新的“行业黑马”。
12味打造中药药妆第一品牌——牛萌萌摇身一变为12味美丽代言
伴随海岩新剧《五星大饭店》在央视的全面热播,剧中演员人气也迅速飙升,有着惊艳表现的女一号牛萌萌,便被中药药妆新品牌12味选中,聘其为广告代言人。
12味,是中国圣火药业控股公司最新推出的一个中药药妆护肤品牌。作为首家于美国证券市场上市的云药企业,圣火药业依托云南得天独厚的天然中药资源,更多的是把精力投注于市场开拓,产品的研发和生产,以及中药科技化、现代化的进程,鲜少在宣传上有什么惊天动地的大动作大举措。这次,作为其全力推出中药护肤品牌,12味一举请到时尚当红的新生代岩女郎,走起了明星路线。“我们觉得萌萌的时尚、健康、自然纯净的形象,和12味药妆的安全性、科技化是非常吻合的。”中国圣火药业控股有限公司副总裁蓝磊如是说。“我们就是希望,通过这样一个青春、健康的形象,为12味这个品牌注入更为时尚年轻的活力,让大家对12味,包括对现代中药药妆都有一个全新的认识。”
谈及12味和中药药妆的未来,蓝总一脸掩饰不住的热切和兴奋:“中药护肤的原理和药方都是经过上千年验证的,它的科学性有效性,其实早已得到了国际上的公认。一方水土一方人,中药本草其实是更适合东方人肤质的。它完全应该为广大的中国现代女性服务。而它的纯天然、无副作用,也非常符合当前国际的流行趋势。越来越多的国际品牌都在走汉方路线。我们作为国内较早运作中药药妆的企业,有得天独厚的云药资源优势,有非常广泛和深厚的受众认知基础,包括2008奥运会带来的各种商机,前景是非常看好的。一直以来,本土药妆品牌的声音不够大,这和本土品牌长于产品研发,不擅品牌运作是有一定关系的。这一次的明星代言,我们也是借鉴国际品牌在传播运作上的思维,完成一次12味从好产品到好品牌的全面飞跃。”“我们觉得自己必须要做这样一件事情,把中药药妆推向国际舞台,被更多、更有健康观念的时尚人士接受。这是药妆未来发展的必然趋势。是我们的一份责任。”
(责任编辑:黄彬)
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辞旧迎新,药市在多数药材自拉自唱中迎来了2008年。回首过去,多的药商感觉到山不转水在转,水不转云在转,水不转心在转。