中国零售药店扩张之路

　　上个世纪90年代中后期，当我国最早的一批连锁药店在深圳、广东、上海、北京等地诞生和扩张时，谁也不会料到，在15年不到的时间里，中国(大陆)零售药店(包括连锁门店)的总数已超过36万家，俨然成为世界之最。其中，零售药店的连锁化扩张和品牌化扩张，非常值得业界总结和探究。

　　一、连锁化扩张

　　无论是国外优秀药店发展的经验(如美国沃尔格林、CVS等)，还是国内其他零售行业的发展历程(如家电业、餐饮业等)，以及我国零售药店10多年的连锁运动，都证明只有连锁化扩张才能形成药店经营的规模化，达到规模经济，产生规模效应，从而使自己在市场上形成竞争优势。那么，那些试图通过连锁化扩张方式在数量规模上取胜的零售药店，到底有哪些连锁化扩张的方式呢?

　　1、 我国药店连锁企业最常见的连锁扩张方式是“直营”(正规连锁)和“加盟”(特许连锁)>>>>查看详细内容

　　2、自愿连锁另辟蹊径>>>>查看详细内容

　　3、方兴未艾的药店联盟扩张>>>>查看详细内容

　　4、控股式扩张走向前台>>>>查看详细内容

　　5、其他的一些扩张方式>>>>查看详细内容

　　二、品牌化扩张

　　药店的扩张过程，表面上是有形店铺数量的增加，但从另外一个角度来看，它也可视为对消费者心智资源占有的过程——而这就需要中国零售药店通过强化自身品牌、实施品牌战略来进行品牌化扩张。最近几年来，随着区域内密集性布局难度的增加，以及跨区扩张很难在短时期内取得核心区域外的区域竞争优势，药店系统开始注重自身品牌形象建设，一些进行跨区连锁扩张的强势大型连锁药店，试图在常规扩张的同时，探索品牌化扩张之路。

　　在零售药店品牌竞争加剧、竞争环境日益复杂的情况，药店如何进行品牌化扩张呢?

　　1、药店经营品牌化>>>>查看详细内容

　　2、“药店品牌+个人品牌”更有助于把药店品牌扩进消费者内心>>>>查看详细内容

　　3、多品牌扩张将成为大型连锁药店推进营销战略的重要体现>>>>查看详细内容