花小钱如何做大品牌

　　基本药物营销时代已经到来，赢得竞争的筹码也变得越来越清晰，那就是：相信品牌的力量。但令人尴尬的是，曾经帮助无数医药品牌大放异彩的电视广告，如今却像一个被审美疲劳的美女，变得越来越不招人待见。

　　没投广告的药企睡不着，想着人家大把花钱使劲传播，自己钱少投不起，品牌建设怎么做?心里没底;投了广告的药企也睡不好，琢磨着这真金白银投下去，效果到底是好还是不好?心里也没底!

　　真的是走不出“不投广告等死，投了广告找死”的怪圈吗?

　　做大品牌就一定要多花钱吗?

　　做大品牌不等于多花钱

　　做大品牌必须做足“三点”：一是产品，传播精准的产品卖点;二是文化，打造丰富的品牌内涵;三是情感，撩动消费者心智最深处的琴弦。

　　在信息量日益爆炸的今天，品牌失声或声量不够都无法使医药品牌在第一时间跳脱出来，策略正确、卖点犀利的电视广告是基本药物营销时代品牌成功的首要保证。不得不承认，即使电视广告的力量再如何被削弱，它依旧是基本药物营销时代打造品牌的有效武器。

　　但做大品牌绝不是单纯的将大量的广告费投入到电视广告中去，由于电视广告受时长所限，往往只能集中优势资源传播一点;同时电视广告投放需要强大的资金保障，不是每个企业都能做的到。

　　因此，真正的大品牌传播是指通过有限的投入，针对性的达到对目标消费群的最大覆盖，从而让自己的品牌成为目标消费群的第一选择。

　　少花钱做大品牌有三宝：网络、植入、公关稿

　　面对消费者的成熟、新医改政策的影响、传播环境的变化，药品品牌到底该怎么传播，才能既涵盖三点(产品、文化、情感)，又能四两播千斤，少花钱做品牌呢?

　　跳出广告看广告，笔者认为：在传播区域广泛化具备一定程度的基础上，网络传播、植入式广告、公关传播将成为基本药物营销时代下的品牌传播突破口!

　　如果说电视广告是直接推品牌和产品的卖点、价值，是公开叫卖，那么网络传播、植入式广告、公关营销则是巧妙地拉近与消费者的关系，是拉拢，是悄然入心。

　　少花钱做品牌的本质在于通过文化与情感的沟通影响社会舆论，往往可以在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立良好的品牌形象，从而与消费者建立信任的纽带。

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