北京药店首推感冒药不知名品牌超七成！

　　雪宜、曲感、腾药、十万山……39健康网编辑日前在北京地区随机进行药店销售感冒药调查时注意到，52家药店店员首先推荐给消费者的感冒药中，不知名品牌感冒药占到了其中76.5%。

　　39健康网三位编辑以“咳嗽、感冒、有痰、病程一天”为症状，分别在北京海淀、朝阳、丰台、西城、东城等地区的52家药店，以消费者的名义购买了药店首先推荐给编辑的52盒感冒药，希望能借此一窥北京药品零售市场的状况。在编辑购买到的52盒感冒药里，包含了39款中成药、11款西药、1款蒙药和1款藏药。

　　药店店员首推感冒药 不知名品牌占七成

　　在买到的52盒感冒药里，编辑注意到共出现了34种药品品牌，其中如999、三精、新康泰克等知名感冒药品牌仅有8种，占据比例23.5%，其余不知名的药品品牌26种，占全部品种的比例为76.5%。

　　图1：药品品牌比例分布图

　　另外，在34种品牌中，药店店员推荐最多的药品品牌前十名分别为：三精、太极、云丰、999、奥森、百灵鸟、晁氏、感叹号、健都、洛友。（详情见图2）。

　　图2：北京药店店员推荐最多的药品品牌前十名

　　据不完全统计，我国每年有75%的人至少患过一次感冒，每年至少有近10亿人需要一次感冒药，而按平均10-20元推算，每年感冒药物市场空间有150亿到200亿。

　　如此庞大的市场也引发不少经济机构对于感冒药品牌的关注。中国上市公司发展研究院、中国排行榜经济研究院也在去年联合评定了2011年十大感冒药排行榜（见图3）。对比图2则可发现，39健康网编辑走访的52家药店，店员推荐最多的前十名药品品牌，与2011年感冒药排行榜无一符合！

　图3：2011年十大感冒药品牌排行榜

　　药品作为一种商品具有其特殊性，然而非处方类的药物在购买行为上与普通商品差异不大。消费者在进行普通商品的购买时，最看重的不外乎两个因素：价格、品牌，价格与品牌相比，不少消费者会更加青睐品牌，因为品牌代表着品质的保证，也代表其在大众心中有一定的认可度。

　　而药品的品牌定义相对复杂，除掉药品本身质量需要符合国家药典的标准、没有重大安全事故之外，还需要有较高的品牌知名度、美誉度和忠诚度（据中国非处方药物协会2008年《非处方药品牌企业及产品统计调研工作办法》通知）。

　　中国非处方药物协会会长白慧良对此表示，“由于北京市的药店较多，不同药店经营方式不同；另外，店员在进行药品推荐时往往会对毛利较高的产品进行推荐。”

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