“华素片”透视国产药业的品牌回归史

　　1989年11月1日，北京四环制药厂（脱胎于中国最权威的医药研究机构——军事科学医学院）正式注册成立，第一家以“四环”命名的制药企业——“四环医药”自此诞生。在随后的几年中，依托于军科院雄厚的研发实力和企业独创的“科企结合”的模式，四环医药不断地向市场推出以华素片为首的一系列具有高附加值的新药、特药，如持久抗真菌药——孚琪；全面安全，快速醒酒药——苏诺；治疗高血压、冠心病、心衰的首选药——博苏；高效安全的新一代抗晕药——飞赛乐等等。凭借这些卓越的产品，有专业“军药”制造商之称的四环医药打响了“军药、放心药”的品牌，并逐步确立了“南三九、北四环”的全国美誉。

　　然而四环医药的成功之路并非就此一帆风顺，鉴于“四环”的盛名，国内一些寻求成名捷径的药企也纷纷以“四环”命名，令四环医药陷入“重名”的竞争局面。很多消费者分不清“此四环”和“彼四环”的区别，渠道与市场出现了严重的品牌混淆。四环医药警醒意识到：惟有树立独一无二的品牌识别，才能“突出重围”，在竞争中树立可持续发展的优势。

　　那么，是否存在这样一条纽带，它贯穿于新老品牌之间，融于企业的血脉，传承军工的品质与精神并在传承既有优势下迅速迈向新的跨越？答案不言而喻，这就是华素片。二十八年前，正是自战火中走来的喉口良药为四环医药的诞生与崛起奠定了根基。

　　时钟向回拨至28年前，1979年1月，我国对越自卫反击战前线，受严酷的战地环境影响，口腔溃疡和咽喉炎严重困扰我军战士。万里之外的北京，军事科学医学院毒物研究所内，高永良教授为首的制药小组在引用国际先进的分子分散技术后，神奇地改变了西地碘的萃取技术，攻克了“碘”易挥发、刺激性强等历史难题。历经十年的研发与临床，1989年，能够用于防治人们咽喉、口腔各种疾症的“西地碘”口含片终于研制成功。这个新药被命名为“华素片”，寓意为中华民族身体素质的提升做出更多贡献。

　　28年前，是华素片的研发将四环医药孕育而生；之后十八年间，又是华素片连续数年销量过亿的战绩为四环医药的快速崛起奠定了牢牢的根基；这一次，在经历了此起彼伏的“重名”之战后，带着一身荣耀的四环医药毅然决然，更名为“华素”，一举肃清了品牌竞争环境的同时，也历史性地完成了品牌溯源的真正回归。

（责任编辑：黄彬）