美制药业网络广告开支缓升

　　观看网络电视时，人们总难免被药厂和OTC药物广告打断，其中出现频率最高的广告已成为“ 嗦”的代名词。最难令人忍受的是，吃饭时间电视正好在播祛痰药广告。

　　尽管如此，美国药厂和卫生保健公司到目前为止并不打算增加网络广告的预算，今后几年也无此意。来自网络市场(eMarketer)研究组的一项最新报告预测，美国在线卫生保健和制药业在线广告开支今年将增长10.6%，达到10亿美元，2014年这一开支将达到15.2亿美元。

　　听起来似乎数目不菲，但即使是2014年的开支也仅占当年美国网络广告开支的4%左右。据美国国会预算局(CBO)估计，药厂2008年在美国投入的营销费用就不少于205亿美元。

　　报告指出，药厂网络广告开支相对紧缩部分反应了FDA对此类广告要求的不确定性。“监管问题是(网络广告增加)最大的绊脚石之一。”报告作者Victoria Petrock告诉华尔街杂志健康博客，“在广告是否均衡提供药品的风险、利益信息方面，药厂受到非常严格的监管。”试想，倘若某人在论坛或Facebook网页上分享自己标签外用药的经验，药厂是否要为其言论负责?

　　行业正在等待监管部门出台相关指南，据Petrock透露，指南可望于今年颁布，明确诸如药厂经由社会化媒体谈及药品时需要披露的风险和利益信息量。上月早些时候，FDA就对诺华公司网站的抗癌药Tasigna相关页面设置“网络分享”(Facebook Share)菜单提出警告。

　　Digitas Health(数字营销公司Digitas下属的医药营销品牌)分析FDA给制药业的营销行为建议信后认为，监管部门意指药厂的营销广告(包括社会化媒体)“要在同时以同等方式介绍产品的风险和利益信息”，而不是像现在这样，察看风险信息需要双击链接按钮。eMarketer的报告预测，FDA出台的相关指南不可能给出使用社会化媒体及其他网络营销渠道的操作细节，在这方面，“FDA也在蹒跚学步地向前进。”

（实习编辑：廖志伟）