控烟公益广告评估结果出炉 九成非烟民渴望无烟环境

　　超过九成的烟民和非烟民表示看到广告后，更有可能采取措施避免孩子暴露于二手烟中， 且近七成的烟民认为室内无烟法律可以促进其戒烟……中国健康教育中心（卫生部新闻宣传中心）在中央电视台和全国10家卫星电视播出《二手烟——无形杀手》公益广告的传播效果评估报告日前出炉，这是我国首次探索利用大众媒体集中宣传烟草控制。

　　2012年3月，为贯彻落实《关于2011年起全国医疗卫生系统全面禁烟的决定》，中国健康教育中心（卫生部新闻宣传中心）受卫生部委托进行了为期一个月的控烟公益片宣传，并组织独立第三方市场研究公司进行效果评估。

　　在随机抽取10个城市共2000个主样本、1000个追加样本进行入户访问调查的果显示，被调查人群对广告片播出的回忆率达到24%。广告的播出成功地传递了有关二手烟危害的信息，并对吸烟者、非吸烟者及曾经的吸烟者都产生了积极的影响。

　　在被调查人群（被访者年龄为15至55岁），于吸烟者来说，他们当中有96%的人担心吸烟对孩子的影响，80%以上意识到无烟环境对大众健康的益处，并有69%表示会支持政府关于“吸烟有害健康”的宣传活动；94%的曾经吸烟者愿意继续保持戒烟状态；而对于非吸烟者，91% 认为待在室内的人有权呼吸无烟的清洁空气，94%表示广告使他们更有可能保护自身免受二手烟危害，90%以上认为控烟法律将有益于大众健康。同时，91%的吸烟者及96%的非吸烟者在看过广告后更有可能采取措施避免孩子暴露于二手烟雾中；83%的非吸烟者和64%的吸烟者都认为室内无烟法律会帮助吸烟者戒烟。

　　国际上已有数据表明，全国性的大众媒体传播活动可以作为一个有效和独立的手段来帮助实现烟草控制的目标。大众传媒在倡导社会规范的过程中发挥着重要的作用。而电视媒体在城市成年人群中拥有广泛的覆盖面和较高的到达率，在集中传播控烟相关信息时被证明是非常有效的传播载体。而本次传播效果评估也证实，本次控烟公益广告播出活动对于增强公众对二手烟危害的认知、提高公众对无烟政策的支持力度起到了积极的作用。

　　烟草危害是当今世界最严重的公共卫生问题之一，吸烟给我国人民健康带来沉重的负担。我国《国民经济与社会发展第十二个五年规划纲要》明确指出要“全面推行公共场所禁烟”。

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