90后成保健品购买主力！毁誉参半的保健行业，如何重新洗牌？

　　90后成保健品购买主力

　　近日，话题#90后成保健品购买主力#登上了微博热搜，据央视财经报道，其中90后占营养保健购买者的25%以上，某电商平台数据显示，95后、00后是眼部保健、蛋白粉等保健产品的消费主力军，活跃用户同比增长126%，即使一些产品单价较贵，年轻人也愿意掏腰包买单。

　　随着我国市场经济的高速发展以及人们生活水平的日益提高，消费者的收入水平稳步上升，消费观念也随之改变，人们从以前追求吃得饱，已转变为吃得好。消费者对身体健康的关注，促进了保健产业的迅猛发展。数据显示，截止至2019年，中国保健品行业市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。

　　毁誉参半的保健行业

　　联合国工业规划署曾指出：“21世纪量大朝阳产业分别是以电子科技发展为基础的信息产业和以生命科学为基础的健康产业。”保健，正是生命科学发展中最具潜力的产业之一。

　　正由于保健品行业有着极为广阔的发展空间，吸引了无数资本、企业、商家入驻，但随之而来的是种种乱象问题。

　　近几十年来，保健品行业虚假宣传、夸大宣传等一系列打“擦边球”的事件接连遭曝光，部分中小企业为逐利不惜违法犯罪，如：用玉米淀粉、麦芽糊精伪装成名贵中药材；为节省成本在原料中添加兽药；利用猪皮、鸡皮等食物“边角料”提取油物宣称是纯天然深海鱼油……2017年发生的“鸿茅药酒事件”以及2018年“权健传销门”，更是让保健品的印象大打折扣。

　　商家企业的违法违规行为，耽误了部分消费者疾病的治疗，危害了人们的身体健康，同时也破坏了保健品行业的整体信誉，让一些合格的优秀企业深受其累。有调查显示，70%以上的消费者对保健品功效半信半疑，造成这个结果的原因，不外乎这个几个：市场混乱、广告不可信、产品纷繁复杂。

　　如何解决我国保健行业问题？

　　然而，保健品行业是我国食品行业的重要支柱产业之一，如今已被列入“十三五”国家食品安全规划，是“大健康产业”的重要组成部位，对促进我国健康服务业和养老产业发展具有重要意义。对于保健品行业的乱象，应当加大力度及时整顿。

　　1、制定相关法律法规，并严格执行

　　目前，我国保健品行业相关管理制度有《保健食品注册与备案管理办法》、《保健食品功能目录和原料目录管理办法》、《食品安全欺诈行为查出办法》等，但仍需继续完善，让监管部门真正做到有法可依。除了颁布法律发挥外，各个部门还应该加大整治力度，展开联合执法，积极查处原料造假、虚假宣传等违规行为，做到源头严防、过程严管、产品严检、违法严惩。

　　2、加大宣传力度，让消费者正确认识保健品

　　消费者对保健品知识薄弱，会加重保健行业乱象程度，助长商家违法行为，消费要清楚地认识到保健品是食品的一个种类，虽在一定程度上可调节人体机能，但达不到治病效果。只有通过加强保健知识的宣传教育，扫除保健知识的盲目，提高人民群众的知识水平，才能不会让无良商家存在可乘之机。

　　数据显示，中国大健康产业在整体GDP中的占比还不到6%，相比于美国的16%和欧洲的12%来说，还有很大的增长空间。也就是说，目前我国保健行业还处于初步阶段，想要让保健经济腾飞，实现利国利民利企业，不仅需要有一片健康的产品孕育土壤，还需要有一个和谐的市场秩序，更需要企业家拥有一颗提升国民健康水平的宏大心胸！

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