此次“品宣荟”沙龙由中国非处方药物协会市场营销专委会主办，桑迪品牌咨询协办。OTC品牌如何在逆势之中提升品牌价值，以求变之心负重突围？本次品牌月活动中荣膺美誉的医药企业和部分品牌代表，以及对本次活动给予大力支持的媒体汇聚一堂，共同聚焦OTC品牌逆势创标之道，探讨OTC品牌的未来趋势和发展方向，分享真知灼见与智慧经验。
出席本次沙龙的部分领导与嘉宾有：乐珠制药副总经理汪红春；赫力昂全国市场准入总监张军；佐力药业市场总监陈宛蓉；羚锐制药KA总监李想；人民数据总经理助理郭平；中央新影《筑梦新时代》栏目制片人张冰；新潮传媒事业部总经理王涛；爱奇艺销售群总监陈玉莹。
本次沙龙由中国非处方药物协会市场营销专委会副秘书长、桑迪-六力总裁姚丽萍全程主持。
前沿分享
科技赋能OTC品牌生长
人民数据总经理助理郭平带来《数字确权的探索与实践》主题分享：随着数字经济时代的到来，数据已成为新的生产要素和关键资源。数据具有无形、可复制、价值高等特性，其权属问题日益凸显。在国家政策层面如《中共中央国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》（简称“数据二十条”）的出台，为数据确权提供了方向和指导。
数字确权的实践在公共领域和企业领域均有体现，首先在公共数据上，构建公共数据资源目录、数据分类分级、数据产权登记相结合的“三管齐下”式确权方案。数字确权的探索与实践是一个复杂而长期的过程，需要法律制度、技术手段和市场规则等多方面的共同努力和配合。例如人民网的“人民链”在数据确权链条实践上已经迈出重要一步，未来随着数字经济的不断发展和数据要素市场的不断完善，数字确权的重要性和紧迫性将日益凸显，在OTC品牌传播方向上将会产生长久影响。
乐珠制药副总经理汪红春带来《营销变局之策》主题演讲，以乐珠药业作为企业切入点，从政策环境、市场环境、市场数据三大维度对营销变局进行了思考。根据数据显示，消费者更频繁使用拼多多（45.8%）、淘宝（40.3%）、抖音（29.9%）、京东（28.1%）、和小红书（17.5%），理性主义映射在消费上，性价比与刚需占领高地。因此思考变局之策首要之举是开辟新领域，例如线上与医疗终端等，同时以K（头部）B（品牌）S（卡位）Feed（全面触达）作为思维引领，通过打造创新药来打磨品牌药。
数字确权为我们带来新兴力量，营销变局从宏观角度理清现状，那么营销创新与新质生产力如何实现有机结合？佐力药业市场总监陈婉蓉为大家展现了《中医药的现代化航标：营销创新与新质生产力的融合之道》主题分享，她表示，二十大三中全会提出了一系列推动高质量发展的战略部署，为医药行业指明了方向，新质生产力将会成为中医药传承创新发展的新引擎。
新质生产力是以创新为主导，以高科技、高效能和高质量为主要特征的新型生产力。通过科技创新，不断研发出具有自主知识产权的创新药物和高端医疗器械，满足市场对高品质医药产品的需求。通过加强科技创新、构建多元化营销渠道、推动产业升级、加强人才培养和引进以及注重品牌建设和文化传播等措施的实施，可以推动医药行业实现高质量发展。
思维论坛
聚焦品牌，助力载体落地
本届品宣荟特邀业界专业平台“品牌药界”视频号进行了全程直播，实时连接场外每一位对医药行业充满热情的观众，通过直播间的实时留言功能展开了跨越屏幕的互动与交流。在嘉宾分享介绍后，针对线上观众提出的问题，各位嘉宾依次做出了精彩解答。
赫力昂全国市场准入总监张军就2024年大健康产业面临何种压力这一问题进行了观点分享，他认为，随着消费者健康意识的提升，他们对大健康产品和服务的需求也日益多样化。企业需要不断了解消费者需求，提供个性化、差异化的产品和服务。同时大健康产业需要不断引入新技术，如人工-智能、大数据、云计算等，以提升产品和服务的质量和效率。
2024年慢病管理如何构建新生态是一大热门话题，羚锐制药KA总监李想对此进行了分析：构建慢病管理新生态是一个综合性的过程，涉及政策制定、医疗服务体系优化、技术创新、社会参与等多个方面。其中重点在于构建分级诊疗制度：形成“县级龙头医院+县域医疗次中心+一般卫生院+延伸服务点+村卫生室”的五级医疗卫生服务体系，推进分级诊疗，实现资源合理配置。
随着国民健康意识进入新时代，新观念、新技术正在重建市场格局，得新消费者得天下，品牌年轻化如何布局？面对线上观众提出的这一问题，爱奇艺销售群总监陈玉莹结合实践案例进行了分享：爱奇艺积极利用人工-智能、大数据等先进技术，分析年轻用户的观看习惯和喜好，为他们提供更加个性化、智能化的内容推荐和观看体验。
“负重前行”不仅是对当前的市场环境的描绘，更深刻地反映了每位从业者内心的真实状态。它象征着责任、担当与坚持不懈，体现了我们在面对挑战时毫不退缩、坚定不移的信念。而“创标增长”则寄托了我们对未来的美好愿景与实际行动，本届品宣荟以此为主题，借由业内精英的深度分享，不断超越自我，勇于创新，以更高的标准、更优的品质，引领品类的发展潮流，开创更加辉煌的未来征途。
