同仁堂王泓涛：后疫情时代，进行两大战略布局

　　在此次新冠肺炎疫情防控阻击战中，中医药在疾病预防，提升大众免疫力等方面发挥着中药作用，中西医结合的治疗手段更在应急医疗体系发挥关键作用。

　　在国务院联防联控机制新闻发布会上，国家卫生健康委医政医管局监察专员郭燕红曾透露，新冠肺炎患者治愈率达到94%以上；国家卫生健康委党组成员、国家中医药管理局党组书记余艳红曾表示，从临床疗效观察来看，中医药总有效率达90%以上。

　　中医药能够有效缓解症状，减少轻型普通型向重型发展，能够提高治愈率、降低病亡率，能够促进恢复期人群机体康复。以整体调节、治未病、多靶点等为特色的中医药，科技赋能，守正创新，成为抗疫“奇兵”和疫情防控的亮点。

　　作为中医药企业的代表之一，同仁堂是拥有351年历史的著名中医药老字号品牌。7月12日至15日，以“遇见2030”为主题的2020西湖论坛暨第十一届中国医药物资协会连锁药店分会年会在浙江乌镇隆重召开，汇集了大健康领域专家学者、企业领袖、行业精英等，共同围绕前瞻观点及实践经验，探索新经济时代下大健康企业发展的新趋势、新驱动、新路径。会上，北京同仁堂科技集团营销公司副总经理王泓涛也介绍了中医药企业在疫情之下的作用以及疫情后将要实现的战略部署和规划。

　　王泓涛认为，疫情给医药行业带来三个变化：一是，消费者在消费结构上上的改变；二是，整个消费品类的改变；三是，购买渠道由线下开始向线上转移。

　　“此次疫情突如其来，给整个医药行业都造成了巨大冲击，对同仁堂而言，则是机遇和挑战并行。”王泓涛介绍，老牌中药企业同仁堂在疫情当中发挥应有的作用，在品类上也有部分产品不断走向市场，如安宫牛黄丸、藿香正气液、感冒清热颗粒等，皆对疫情下大众预防起到了重要作用，并且作为辅助性治疗药物，可以围绕疫情能够给消费者提供辅助性治疗。

　　至于后疫情时代，同仁堂的后续战略发展规划到底如何进行？针对这一问题，王泓涛认为，一方面，疫情期间，大众皆看到了博大精深的中成药对防疫、抗疫发挥的一些积极作用，因此，后疫情时代包括同仁堂在内的中药企业应该认真挑选适宜的中药品类和服务提供给社会；另一方面，在营销模式和药品品类的转变上，同仁堂将会选择以康养类产品为主导，主推可以提高抵抗力和免疫力的产品。营销模式上，也会从线下慢慢转移至线上，增加消费者购买渠道，使得公众购药更加具有便利性。

　　“此外，同仁堂企业跟其他企业有所不同，不能离开企业文化和底蕴谈单独的营销，同仁堂这一品牌已经成为国内中药文化大的概念代表，对于同仁堂而言，文化传承是第一位的，其次是在同仁堂文化的基础之上，再延伸出营销。”王泓涛称，同仁堂通过专业化医生推广，药师推广、品牌推广以完成不同品类的建设。未来，在某一比较大的药品品类当中，同仁堂还将继续发力，让更多好产品被消费者认可。

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